Page 56 - magazine ABRIL 2018

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no solo en crisis, sino en desarrollo de ideas y relaciones Antes eran los blogueros, ahora son los influencers,
con terceros. Un PR tiene que inyectarse del ADN de la ¿qué viene después?
compañía y transmitir orgánicamente y humanamente Microinfluencers y advocates porque: Calidad > Canti-
el más puro propósito de una marca. El mundo del PR dad. La gente le cree más a una persona “real”, líder de
evoluciona diariamente. Si no estás sincronizado con opinión o microinfluencer. Muchas celebridades o figu-
las últimas tendencias digitales te puedes estancar. Sin ras públicas se han vuelto descaradamente increíbles
ofender, un PR que solamente envía comunicados y e inaccesibles, incluyendo el shopping de seguidores.
organiza conferencias de prensa tiene que hacerse Es hora de que las marcas despierten y midan los re-
un reality check. sultados de engagement de las personas con las que
trabajan. Los advocates o colaboradores de empresas
Al coordinar el área de RR.PP. de Tommy Hilfiger, ¿qué son los influencers más fieles de las compañías.
has aprendido de una marca tan icónica y clásica?
A mantener los pies sobre la tierra en una industria tan Cuéntanos sobre tu experiencia hablando en el pro-
superficial y saber que, al final, uno gana o aprende grama TED@Tommy.
lecciones; jamás pierde. Comenzó como una plataforma en la que colaborado-
res globales de Tommy Hilfiger podían participar basados
Para reinventarse y apelar a las audiencias más jóve- en un concepto y así participar para hacer un TED Talk. La
nes, Tommy Hilfiger ha dado un giro edgy y moderno, primera edición fue el año pasado, el concepto central
¿qué significa esto? era “Coraje” y mi tema era “Tener el coraje de decir que
Tommy Hilfiger tiene los pilares de F.A.M.E. (Fashion, Art, NO”. Pasé a la semifinal en las oficinas de Nueva York e
Music, Entertainment) sellados en su ADN. Colaborar hice un pitch de 2 minutos para vender mi idea frente
con iniciativas locales, como el Micro Brew Fest, o a más de 400 personas. No pasé a la final; sin embargo,
alianzas globales con personalidades como Gigi Hadid esta increíble experiencia prendió una llamita en mí que
o Lewis Hamilton, ha elevado la marca globalmente, hizo nacer mi proyecto de Aftertalks.
dirigiéndose a un reposicionamiento más joven, co-
nectado y responsable. Con Tommy Jeans los creativos ¿Qué es Aftertalks?
han sido brillantes en abrazar la nostalgia de la marca Es mi proyecto emergente con el que quiero crear una
en los años 90 y lanzar cápsulas increíbles con tonos comunidad de emprendedores, creativos y personas
vintage y urbanos. con intereses en conectarse offline, hacer networking
por medio de after-office inteligentes y brainstorming
¿Qué has aportado a Tommy Hilfiger? de ideas o tópicos. Se inició en enero de 2018 y la
Pasión y autenticidad. Amo mi carrera y creo que se refle- idea es tener una sesión por mes con temas diversos y
ja en las colaboraciones o proyectos que la marca tiene personalidades de rubros interesantes.
en la región. Soy orgánicamente un Tommy Boy (risas).
¿Proyectos a futuro?
¿Por qué son las alianzas estratégicas tan importantes? A corto plazo, visitar Escandinavia con mi pareja, for-
Diferenciarse es vital para que una marca sea talecer Aftertalks y ahorrar. A largo plazo, escribir un
exitosa. Las alianzas deben tratar de comunicar libro enfocado en PR Digital y microinfluencers antes
orgánicamente una experiencia de estilo de vida, a de cumplir 32 años, hacer un TED Talk oficial y manejar
diferencia de la publicidad tradicional que está más
la marca de alguna start-up. También quisiera dar
Foto Leygh Allison enfocada en producto y vender de manera unilateral clases en universidades, pero tengo cero paciencia.
a
sin emociones.
Quizás a los 40 años.

“La gente está harta de la publicidad tradicional. Confía 100% más en personas
que en marcas. Humanizar las estrategias de comunicación debe ser un paso ob-
vio para toda empresa, marca o líderes de opiniones”.

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