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ANALYSE EXTERNE

Tendance des consommations

L’industrie du disque est Plus de 28 milliards de
en déclin de 77% depuis 7 internautes sur 10 Streaming : titres de musique ont été
la venue du streaming consomment de 1er usage en ligne écoutés sur les plateformes
(application mobile spotify, la musique légalement de streaming audio en 2016
deezer)

99% des Français 1/3 des 16 – 24 ans payent
écoutent régulièrement Moyenne d’écoute : désormais pour l’utilisation d’un
de la musique. Etude Ipsos 2 heures 25 minutes service de streaming audio.
Media CT pour la Sacem, par jour IFPI : Music Consumer Insight
février 2014 Report 2016

Typologie : Voiture sur 82% des 13 – 15 ans
autoradio (68%), sur ordi- 2014 : Streaming devient écoutent légalement la
nateur (59%), à la radio (56%), le 1er usage en ligne musique et la majorité d’entre
sur une chaîne hi-fi (42%), à devant le téléchargement, eux déclare son consente-
la télévision (39%) et sur son représentant plus de 50% ment à la payer. IFPI : Music
smartphone (31%) des ventes numériques. Consumer Insight Report
2016

1 français sur 5 dit assister à un concert de musique au moins une fois par an. 18% indiquent même assister entre
1 à 5 fois par an à des concerts. Nous pouvons donc constater que les concerts ont la cote. Cependant, pour
aller voir un spectacle, ou un concert, il faut d’abord que l’artiste plaise ! C’est ce que disent 92% des personnes
interrogées, qui estiment que ce critère est très important ou plutôt important.

L’autre critère important est le prix des places, qui est considéré comme très ou plutôt important par 87% des
français, devant la mise en scène et la performance (79% des français la jugent comme importante) ou encore le
caractère exceptionnel du spectacle (66% jugent ce critère comme important).

Insight : Motivation : Pour passer du bon Réponse de la marque : nous sou-

temps entre amis, écouter de la haitons fournir un service de qualité
Constat : J’aimerai me rendre bonne musique et profiter de à nos fans et créer un lien avec eux
à un concert Artichaut Records l’ambiance. (“l’Artich familly”)
avec mes potes pour tout sim-
plement m’éclater. Frein : Je ne suis pas serein car
j’ai peur de me retrouver dans
un concert qui ne me corres-
pond pas.

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