Page 4 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 4
3 การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย และการกาหนดตำแหน่ง
ผลิตภัณฑ์ (Market segmentation, Mark(Market Segmentation, Market
Targeting and Market Positioning) 54
การแบ่งส่วนตลาด (Market Scorportation ) 55
การเลือกตลาดเป้าหมาย (Target Market Decision) 60
การกําหนดตําแหน่งผลิตภัณฑ์ (Market Puitioning) 62
กลยุทธ์การตลาดในการแข่งขัน (Competitive Marketing Strategins) 64
สรุป 66
แบบประเมินผลการเรียนรู้ที่ 3 67
กิจกรรมเสนอแนะ 70
ใบงานที่ 3.1 71
ใบงานที่ 3.2 73
ใบงานที่ 3.3 75
ใบงานที่ 3.4 76
4 พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior) 77
ความหมายของพฤติกรรมของผู้บริโภค(The Meaning of Consumer Behavior) 78
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อ 79
ทฤษฎีความต้องการของมาสโลว์ (Maslow s Hierarchy of Needs Theory) 80
การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค (Analyzing Consumer Behavior) 83
กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Buying Decision Process) 88
แบบจําลองพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior Model) 91
สรุป 94
แบบประเมินผลการเรียนรู้ที่ 4 95
กิจกรรมเสนอแนะ 98
ใบงานที่ 4.1 99
ใบงานที่ 4.2 101
ใบงานที่ 4.3 102
5 ผลิตภัณฑ์ (Product) 103
ความหมายของผลิตภัณฑ์ (The Meaning of Product) 104
องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ (Product Component) 105
การแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ (Product Classification) 106
