Page 397 - libreta digital gabriela

Un diagnóstico completo debe incorporar todos los factores que condicionan o
determinan el desarrollo de la empresa. No sólo es imprescindible un detallado
y profundo análisis de los estados financieros de la empresa. Tanta importancia
tendrán otros factores en el futuro de la empresa. A modo de ejemplo
deberemos analizar las siguientes áreas:

Su organización, o lo que es lo mismo, los objetivos de la empresa, su
estructura jurídica y orgánica, así como los sistemas que los administradores y
gestores han implantado para garantizar la correcta administración y control de
la compañía.

La información económico-financiera, que implica el conocimiento y análisis de
los resultados económicos, los costes y márgenes, la situación financiera y su
evolución.

La política comercial o de marketing, que nos permita conocer el mercado en el
que opera la empresa, la competencia a la que se enfrenta, sus productos y la
forma en que estos llegan a los mercados y clientes, su distribución.

El planteamiento industrial, es decir, la gestión tecnológica, la investigación, el
desarrollo, la innovación, los procesos de fabricación.

Y quizá el más importante, el capital humano. Son las personas las que
identifican o crean las oportunidades competitivas. Es por ello imprescindible a
la hora de emitir un diagnóstico sobre una empresa, sobre su potencial y su
desarrollo previsto, conocer la cualificación de sus empleados, los esquemas
de compensación que motiven a la plantilla o la política de formación que
asegure el desarrollo del talento interno.

Los analistas financieros profesionales suelen ser expertos en el sector
económico que analizan. No se pretende en este mundo de analistas tan
especializado que haya expertos en todos los sectores. Eso no es posible. Su
especialización en un sector específico, sea el de los bancos, el de las
empresas energéticas o en la industria minera, les permite emitir valoraciones
razonadas y basadas en un conocimiento exhaustivo de los factores de éxito y
condicionantes de la industria en concreto. Esta especialización por sectores
permite opiniones autorizadas que emanan de un conocimiento exclusivo de
los parámetros fundamentales de la industria.

Estos analistas profesionales no hacen sino lo mismo que debe hacer cualquier
gestor responsable, fundamentar decisiones en el conocimiento exhaustivo de
los parámetros y variables fundamentales de su empresa y del sector
económico en el que ésta opera.

No debemos olvidar que la economía es una ciencia social, y por lo tanto
afectada por innumerables factores fuera del control de la empresa.
Adicionalmente, la información contable, base necesaria para el análisis
financiero presenta claras limitaciones:
• Son datos históricos que explican el pasado. El futuro en este caso son
simples proyecciones. • Son datos estáticos. Analizamos cuentas anuales,