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不花一分錢做廣告
只用了短短几年時間，星巴克在中國就成了一個時尚的代名詞。它所
標誌的已經不只是一杯咖啡，而是 一個品牌和 一種文化。1971 年
4 月，位於美國西雅圖的星巴克創始店開業。
1987 年 3 月，星巴克的主人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公
司在西雅圖的店面及烘焙廠，霍華·舒茲則決定買下星巴克，同自己
創立於 1985 年的每日咖啡公司合併改造為“星巴克企業”。
現在，星巴克已經在北美、歐洲和南太平洋等地開出了 6000 多家
店，近幾年的增長速度每年超過 500 家，平均每周超過 10000 萬
人在店內消費。預計 2005 年，星巴克在全球將有 10000 家店。目
前，星巴克是惟一一個把店面開遍四大洲的世界性 咖啡品牌。
1998 年 3 月，星巴克進入台灣，1999 年 1 月進入北京，2000 年
5 月進入上海，目前星巴克已成為了國內咖啡行業的第一品牌。
2003 年 7 月，美國著名的咖啡連鎖企業星巴克集團對外宣布：集
團大幅提高其在台灣與上海合資公司中的股份，持股比例從原來的
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