Page 60 - evidencia

Transporte hasta plataformas Transporte hasta detallistas
Número de
plataformas Capacidad Número de Capacidad Número de
de carga (kg) vehículos de carga (kg) vehículos
Mercado A 24 10 25
Mercado B 30 10 25
Mercado Y 48 10 25

DECISIONES PRODUCTO LECHE (L)

Margen Nº Tipo
P.V.P (€) Lineal (%)
Canal detallista (€) promociones promoción
AG -$ 1,20- 0,52 8% 1000 Reducción de precio
AS -$ 1,20- 0,52 13% 5000 3x2
AT -$ 1,20- 0,52 18% 2000 3x2
BG -$ 1,35- 0,67 13% 2000 Reducción de precio
BS -$ 1,35- 0,67 11% 4000 3x2
BT -$ 1,35- 0,67 18% 4000 3x2
YG -$ 1,50- 0,80 30% 10000 Reducción de precio

Comunicación Mercado A Comunicación Mercado B Comunicación Mercado Y
Campaña publicitaria 1 2 3
Número de Presupuesto Número de Presupuesto Número de
Soporte
inserciones (€) inserciones (€) inserciones
Misceláneo Radio (MI) 2 19.200 2 19.200 2
Noticias radio (NO) 1 6.000 1 6.000 0
Películas TV (PE) 2 24.000 1 12.000 2
Prensa (PR) 0 0 0 0 1
Seriales TV (SE) 4 19.200 3 14.400 3
Total 9 68.400 7 51.600 8

DECISIONES PRODUCTO YOGURT (T)

Margen Nº Tipo
P.V.P (€) Lineal (%)
Canal detallista (€) promociones promoción
AG 1,60 0,55 12% 4000 3x2
AS 1,60 0,55 12% 6000 3x2
AT 1,60 1,40 10% 3000 3x2
YG 1,80 0,60 10% 5000 Dto. próxima compra
BS 1,75 0,55 6% 2000 3x2
BT 1,75 1,40 17% 4000 3x2
YG 1,80 0,60 33% 5000 3x2

Comunicación Mercado A Comunicación Mercado B Comunicación Mercado Y
Campaña publicitaria 2 2 3
Número de Presupuesto Número de Presupuesto Número de
Soporte
inserciones (€) inserciones (€) inserciones
Misceláneo Radio (MI) 2 19.200 2 19.200 2
Noticias radio (NO) 0 0 1 6.000 0
Películas TV (PE) 3 36.000 3 36.000 2
Prensa (PR) 0 0 2 9.600 0
Seriales TV (SE) 3 14.400 0 0 2
Total 8 69.600 8 70.800 6

PREVISIÓN DE VENTAS PRODUCTO LECHE (L)

Unidades normales vendidas Unidades vendidas en promoción