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¿Cómo se mide el rating en Colombia?
Kantar IBOPE Media es líder en el mercado de investigación
de medios de comunicación en América Latina y, después de
su adquisición en 2015, forma parte de Kantar Media, líder
global en inteligencia, que proporciona a los clientes
informaciones importantes para la toma de decisiones sobre
todos los aspectos relativos a la medición, el monitoreo y la
planificación de medios. Kantar IBOPE Media es especialista
en medición electrónica de audiencias televisivas,
proporcionando la información más amplia y precisa sobre
consumo de medios.
Un dispositivo llamado “People Meter”, instalado en los
televisores de 1.100 hogares de todos los estratos sociales del
país, es el secreto para que las cadenas de televisión midan el
rating de sus programas.
Este aparato, importado de Brasil, registra qué canal sintoniza
el televisor y transmite la información minuto a minuto por
internet a Ibope, (la compañía encargada de hacer la medición
en nuestro país) Ibope realiza la medición en países como
(Brasil, Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile, Perú, Ecuador,
Colombia, Panamá, Guatemala y Costa Rica)
En otros países se realiza una medición similar, aunque en
algunos todavía se hace con un diario, en el que los miembros
del hogar registran manualmente los consumos de TV que han
tenido cada día
Los hogares que participan son en su mayoría grupos
municipales, las cuales se encuentra Bogotá y soacha. Aunque
Ibope no les paga por participar, periódicamente reciben
