Page 19 - 取经-7月特刊最终版

找专业人 做专业事 管家案例

品牌再造

百年辣椒圣品进行品牌再造 然条件要求极其苛刻，一旦稍有变化便直接影响产

量。于是攸县当地的老百姓开始放弃种植“皇椒一
“皇椒一号”消失20年后重出江湖 号”。1995 年至 2015 年，“皇椒一号”几乎在市场

上消失。
文/张孜 唯有一位老人钟情于“皇椒一号”，这人就是钟
树庚的父亲。受到父亲的影响，钟树庚一家人成了
“皇椒一号”唯一的守护人，才得以让“皇椒一号”
保留至今。

牵手八戒企业管家
“皇椒一号”重出江湖
为了重塑“皇椒一号”品牌，带动当地农业发
展，让更多的人尝到味道绝美及高质量绿色健康的
辣椒，2016 年攸县政府在皇图岭镇荫泉村建成“皇
椒一号”生产基地，钟树庚成为首要带头人。
生产基地建好了，但已经消失 20 年的“皇椒 “皇椒一号”营养价值高
一号”想要打开市场，重塑品牌威望，还面临着一系
列问题 ：如何重建品牌，品牌如何更好地与时代接
云南宣威火腿集团董事长 陈阳 轨，品牌如何推广营销……这些都是急需解决的问 异化小、品质退化等现象，难以满足市场需求。与
题。 此同时，众多农产品在品牌的打造上也缺乏相关的
钟树庚找了许多家广告公司及营销策划公司， 意识。
却没有一家公司提出的方案与“皇椒一号”的品牌 品牌，作为产品一种重要的资产，可以说是产
株洲市攸县皇图岭镇是“皇椒一号”辣椒最佳培育地 理念相契合。经过几番周折，钟树庚终于找到了猪八 品的灵魂。如何借助品牌的力量说好产品故事，并且
戒网企业管家陈珂好。 将产品推广出去是诸多农产品企业都亟待解决的问
陈珂好根据“皇椒一号”目前的市场情况，为 题。而建立农业品牌是一个系统的工作，许多农产品
其梳理最关键的几大问题，并提供了一份专业的解 企业往往无暇兼顾。
决方案。钟树庚听后拍着大腿说 ：“对，这就是我想 因此，要打造好农产品品牌，公司既要拓展品牌
100 元一公斤的车厘子已经显得有些昂贵，但 泉村书记，但他还有另一个身份就是“皇椒一号” 要的，高端绿色健康这就是‘皇椒一号’要走的市 和文化价值，又要通过互联网借助平台的力量。 比
是 100 元一公斤的辣椒是不是更昂贵？湖南省株洲 辣椒的守护者。一提到“皇椒一号”辣椒，他就自豪 场路线！” 如“皇椒一号”选择猪八戒网的八戒企业管家来进
市就有这种天价辣椒，一问市就被疯抢。也许有人会 地说 ：“皇椒一号是我们这传承百年的辣椒圣品！” 钟树庚感叹道 ：“真是知己难觅 , 知音难求呀。 行品牌再造。
说贫穷限制了想象，但抢辣椒的却是普通老百姓。 上个世纪初，攸县皇图岭镇就扬名海外。让图 之前看中的是猪八戒网的专业服务，现在看来猪八 借助平台的 700+ 种服务，可以切实让农产品
这种天价辣椒究竟有什么魔力，即使 100 元的 岭镇知名的原因正是“辣椒一号”。因为营养健康且 戒网除了专业服务，这样周到全面、省时省力省心的 企业专心培育优质产品，而营销、推广、知产等服
天价也阻止不了人们对它的热情。这一切还要从上 味道独特，所以只要是吃过“皇椒一号”辣椒的人， 管家服务才是成为互联网服务行业‘独角兽’的 重 务就可以交给猪八戒网。购买猪八戒网的八戒企业
个世纪初说起。 他们都对那独有的清甜念念不忘。当时“皇椒一号” 要因素。 ” 管家服务后，每一个企业都将拥有专属于企业的管
远销美国、泰国等二十多个国家和地区，被称为辣椒 家，从而帮助企业分析发展需求和解决困难。
钟家两代守护 中的圣品。 农产品品牌意识亟待加强 相信此次“皇椒一号”牵手猪八戒网。在不久
传承百年辣椒圣品 但随着时代发展，相比易存活、产量高的杂交 借助平台服务是品牌再造关键 将来，全国的市场上，都将看到全新升级的 “皇椒
年近 50 岁的钟树庚是株洲市攸县皇图岭镇荫 辣椒，“皇椒一号”对生长的土壤、温度、湿度等自 在消费升级的大背景下，传统农产品出现了差 一号”！

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