Page 2 - Imprimerie 2022

PAPIER VS DIGITAL

LA FIN D’UN DILEMME

Véhicule d’émotions, appel des sens, mélange de textures et de reflets, le
papier nous berce depuis l’enfance. Du cahier d’écolier raturé à la carte postale
kitsch que nous avons tous envoyée, hilares, à nos amis, en passant par ce billet
de concert jauni conservé dans un tiroir, nos souvenirs sont en papier.

Peu à peu supplanté par le digital sur
différentes campagnes, le papier est
chaque année annoncé comme un support
en voie de disparition, or il se porte plutôt
bien et constitue même un véritable
allié d’une communication numérique.

Réseaux sociaux, vidéos, mobiles et
analyses de données doivent s’associer
au support papier pour ce qu’ils peuvent
offrir : de l’immédiateté, de la spontanéité
ou encore du divertissement, quand, le
papier, lui, apportera une assimilation
optimisée des contenus lus.

Bien pensé et adressé aux personnes
qui l’ont choisi, l’imprimé papier
instaure une relation privilégiée avec
le destinataire, les contenus digitaux
s’apparentent davantage à du “ snacking ”
de l’information. On observe en effet que Selon le livret Lift Off Pourquoi papier +
de plus en plus de sites indiquent le temps numérique = résultats marketing de Sappi
de lecture des articles à côté de leur Papers, les campagnes qui combinent des
titre, cela pour favoriser la disponibilité vidéos en ligne et des magazines voient
et la “ consommation ” de contenus. leurs résultats commerciaux progresser
de 44% par rapport à celles qui ne misent
que sur les vidéos. La marque de prêt-
à-porter masculin Bonobos souligne
que 50 % de ses nouveaux clients ont
passé commande sur le site de l’enseigne
après avoir reçu un catalogue.

AIGUISEZ VOS IDÉES, On constate que le marketing offline
déclenche donc des réponses online
SORTEZ VOS PLUS BELLES efficaces et contribue en bonne
intelligence à établir une vraie relation
PLUMES, INSTALLEZ-VOUS entre le consommateur et la marque.
CONFORTABLEMENT

À VOTRE BUREAU : VOUS
AVEZ RENDEZ-VOUS
AVEC LE PAPIER.