Page 115 - Marketting_Neat00
P. 115
2) สินค้าเปรียบเทียบซื้อที่มีความแตกต่างกัน (Heterogeneous Shopping Goods) เป็น สน
คําเปรียบเทียบชื่อที่มีลักษณะแตกต่างกันทั้งด้านคุณภาพและราคา สิ่งที่ผู้บริโภคจะเปรียบเทียบ ก่อน
การตัดสินใจซื้อจะเป็นด้านคุณภาพ รูปแบบ คุณสมบัติต่าง ๆ ระหว่างตราสินค้า เช่น เฟอร์นิเจอร์
เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า เป็นต้น
สินค้าเปรียบเทียบชื่อที่มีความแตกต่างกัน
1.3 สินค้าเจาะจงซื้อ (Specialty Goods) คือ สินค้าที่มีลักษณะเฉพาะตามความต้องการของ
ผู้บริโภคอย่างแท้จริง และผู้บริโภคเต็มใจที่จะใช้ความพยายามในการหาซื้อเพื่อให้ได้มาซึ่งสินค้านั้น โดย
ผู้บริโภคจะมีความจงรักภักดีต่อตรายี่ห้อของสินค้าอยู่ในตัว ดังนั้นการตัดสินใจซื้อจึงขึ้นอยู่กับ ความพึง
พอใจหรือความภาคภูมิใจที่ได้รับจากการได้ใช้สินค้านั้นด้วยคุณภาพและชื่อเสียงของสินค้า มากกว่าใน
เรื่องของราคา เช่น นาฬิกายี่ห้อโรเล็กซ์ รถยนต์ยี่ห้อเบนซ์ เป็นต้น
สินค้าที่ผู้บริโภคเจาะจงซื้อ
108
