Page 152 - Marketting_Neat00
P. 152
หน่วยที่ 6 การกำหนดราคา (Pricing)
แนวคิด
การกําหนดราคาผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งสําคัญสําหรับนักการตลาดที่จะต้องพิจารณา เนื่องจาก การ
ดําเนินธุรกิจนั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งหวังผลกําไร และทําให้ผู้บริโภคได้รับความพึงพอใจ ซึ่ง การตั้ง
ราคาของแต่ละธุรกิจนั้นจะมีวัตถุประสงค์และนโยบายหรือกลยุทธ์ที่แตกต่างกันไป ดังนั้น การกําหนด
ราคาจึงเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน ที่จะต้องพิจารณาอย่างถี่ถ้วนก่อนการตัดสินใจ
สาระการเรียนรู้
1. ความหมายของราคา (The Meaning of Price)
2 วัตถุประสงค์ในการกําหนดราคา (Pricing Objective)
3. วิธีการกําหนดราคา (Price Determination)
4. นโยบายราคา (Pricing Policy)
5. กลยุทธ์การตั้งราคา (Price Strategy)
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของราคาได้
2. บอกวัตถุประสงค์ในการกําหนดราคาได้
3. อธิบายและกําหนดราคาได้
4. อธิบายนโยบายราคาได้
5. อธิบายและกําหนดกลยุทธ์การตั้งราคาได้
145
