Page 2 - Marketting_Neat00
P. 2
คำนำ
ฝ่ายวิชาการ บริษัท สํานักพิมพ์เอมพันธ์ จํากัด ได้จัดทําหนังสือเรียนวิชา หลักการตลาด รหัส
วิชา 3200-1003 ขึ้น ตรงตามจุดประสงค์รายวิชา สมรรถนะรายวิชา และคําอธิบายรายวิชา หลักสูตร
ประกาศนียบัตร วิชาชีพชั้นสูง พุทธศักราช 2557 ของสํานักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา
การปรับปรุงครั้งนี้เป็นการปรับปรุงเนื้อหาใหม่ให้ทันสมัยเป็นปัจจุบัน ประกอบด้วย 11 หน่วย
เริ่มจาก ความรู้พื้นฐานทางการตลาด (Basic of Marketing) แนวความคิดและสิ่งแวดล้อมทางการ
ตลาด (Marketing Conceptand Marketing Environment) การแบ่งส่วนตลาดการเลือกตลาด
เป้าหมายและการกําหนดตําแหน่ง ผลิตภัณฑ์ (Market Segmentation, Market Targeting and
Market Positioning) พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior) ผลิตภัณฑ์ (Product) การ
กําหนดราคา (Pricing) การจัดจําหน่าย (Place or Distribution) การส่งเสริม การตลาด
(Promotion) การนําเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ในงานด้านการตลาด (Technology used in
Marketing) แผนธุรกิจ (Business Plan) ความรับผิดชอบต่อสังคมและจรรยาบรรณทางการตลาด
(Social Responsibility and Marketing Ethics) และเพื่อให้เป็นไปตามอุดมการณ์และหลักการใน
การจัดการอาชีวศึกษา เนื้อหาสาระใน หนังสือเล่มนี้ได้ผ่านการวิเคราะห์ให้สอดคล้องกับประกาศ
กระทรวงศึกษาธิการ เรื่องมาตรฐานการอาชีวศึกษาที่ มุ่งพัฒนากําลังคนในระดับถึงฝีมือระดับฝีมือ
ระดับเทคนิค และระดับเทคโนโลยีเพื่อให้เกิดคุณภาพตามสมรรถนะ อาชีพที่กําหนดไว้ การบูรณา
การตลาดกับเศรษฐกิจพอเพียง การตลาดยุคใหม่ การนําเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ใน งานด้านการตลาด
แผนธุรกิจ (Business Plan) แบบประเมินผลการเรียนรู้กิจกรรมเสนอแนะที่มุ่งเน้นการฝึกทักษะ และ
ใบงาน จึงได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นแนวทางในการจัดการเรียนรู้ที่สอดรับกับการดําเนินการประกันคุณภาพ
และพร้อมรับการประเมินคุณภาพ จากสํานักงานรับรองมาตรฐานและประเมินคุณภาพการศึกษา(สมศ.)
หวังว่าหนังสือเรียนวิชา หลักการตลาด รหัสวิชา 3200-1003 เล่มนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เรียน
อาจารย์ผู้สอน ได้ใช้เป็นแนวทางในการจัดการเรียนรู้ที่สอดรับกับอุดมการณ์และหลักการในการจัดการ
อาชีวศึกษา หากมีข้อเสนอแนะประการใดฝ่ายวิชาการ บริษัท สํานักพิมพ์เอมพันธ์ จํากัด ยินดีน้อมรับ
ไว้ด้วยความขอบคุณยิ่ง
ฝ่ายวิชาการ บริษัท สำนักพิมพ์เอมพันธ์ จำกัด
สิงหาคม 2558
