Page 28 - Marketting_Neat00
P. 28
ใบงานที่ 1.2
เรื่อง ความรู้พื้นฐานทางการตลาด (Basic of Marketing)
ชื่อ………………………….นามสกุล………………………เลขที่……….ชั้น………
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. อธิบายลักษณะทั่วไปของการตลาดได้ 3. บอกความสําคัญของการตลาดได้
2. บอกความหมายของ “ตลาด (Market)” 4. อธิบายแนวทางการศึกษาการตลาดได้
และ “การตลาด (Marketing)” ได้
คําชี้แจง ให้อ่านกรณีศึกษาดังต่อไปนี้
กรณีศึกษาบริษัท สหพัฒนพิบูล จํากัด (มหาชน)
บริษัท สหพัฒนพิบูล จํากัด (มหาชน) เป็นจุดเริ่มต้นของเครือสหพัฒน์ โดยนําเข้าสินค้าจาก
ต่างประเทศเข้ามาจําหน่าย ต่อมา ได้เป็นผู้ผลิตสินค้าและเป็นตัวแทนจําหน่าย อีกทั้งร่วมทุนกับ
ต่างประเทศในการผลิตสินค้าและบริการ ปัจจุบันเครือสหพัฒน์ เป็นเครือบริษัทของคนไทยที่ใหญ่ที่สุด
รายหนึ่ง
บริษัทฯ มีเครือข่ายการจัดจําหน่ายครอบคลุมทั่วประเทศ ทําหน้าที่กระจายสินค้าอุปโภค
บริโภคหลากหลายประเภทโดยตรง จากศูนย์กระจายสินค้าใหญ่ที่จังหวัดชลบุรีไปยังช่องทางการขาย
กว่า 72,570 ช่องทางทั่วประเทศ แบ่งเป็นร้านค้าปลีก ค้าส่งแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) 65,650
ร้านค้า และร้านค้าปลีก ค้าส่งสมัยใหม่ (Modern Trade เพื่อพัฒนาระบบการกระจายสินค้าและการ
จัดจําหน่าย โดยอาศัยเทคโนโลยีสารสนเทศที่ทันสมัย ดังนี้
ROS (Remote Ordering System) เป็นระบบสําหรับออนไลน์ข้อมูลการสั่งสินค้าของ
ร้านค้าจากพนักงานทั่วประเทศโดยตรง มาที่สํานักงานใหญ่และศูนย์กระจายสินค้า
EDI (Electronic Data Interchange) เป็นระบบที่ช่วยอํานวยความสะดวกให้ร้านค้าปลีก
สมัยใหม่ (Modem Trade) ให้ส่งข้อมูล การสั่งซื้อสินค้าผ่านดาวเทียมมายังบริษัทได้โดยตรงตลอด 24
ชั่วโมง โดยไม่ผ่านพนักงานขาย
ECR (Efficient Consumer Response) เป็นระบบที่กลุ่มผู้ค้าส่งค้าปลีกผู้ผลิตและผู้จัด
จําหน่ายร่วมมือกันในการเพิ่มประสิทธิภาพ ในทุกขั้นตอน รวมไปถึงการลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จําเป็นลง
ส่งผลให้ต้นทุนในการดําเนินงานทั้งระบบลดลง และร้านค้าสามารถจําหน่าย
21
