Page 163 - EVIDENCIAS ACADEMICAS

DECISIONES PRODUCTO LECHE (L)
Margen Nº
P.V.P (€) Lineal (%) Tipo promoción Detalle (€)* PLV (€)
Canal detallista (€) promociones
AG 1.60 2.00 16% 40 Reducción de precio 64.00 74
AS 1.10 1.50 16% 53 Sin promoción 58.30 68
AT 0.56 1.00 16% 33 Dto. próxima compra 18.48 21
BG 0.16 0.50 16% 50 Plus prom. directo 8.00 9
BS 1.02 1.50 16% 47 Reducción de precio 47.94 56
BT 1.10 1.50 16% 37 Sin promoción 40.70 47
YG 1.12 1.50 16% 35 3x2 39.20 45
* Introducir el coste en euros de la promoción.
Comunicación Mercado A Comunicación Mercado B Comunicación Mercado Y
Campaña publicitaria
Número de Presupuesto Número de Presupuesto Número de
Soporte Presupuesto ($)
inserciones (€) inserciones (€) inserciones
Misceláneo Radio (MI) 1 9,600 1 9,600 1 16,000
Noticias radio (NO) 0 0 0 0 0 0
Películas TV (PE) 1 12,000 1 12,000 1 19,000
Prensa (PR) 0 0 0 0 0 0
Seriales TV (SE) 3 14,400 3 14,400 3 22,500
Total 5 36,000 5 36,000 5 57,500
DECISIONES PRODUCTO YOGURT (T)
Margen Nº
P.V.P (€) Lineal (%) Tipo promoción Detalle (€)* PLV (€)
Canal detallista (€) promociones
AG 0.24 0.50 16% 34 Reducción de precio 8.16 9
AS 1.00 1.50 16% 50 Sin promoción 50.00 58
AT 0.12 0.50 16% 39 Dto. próxima compra 4.68 5
YG 0.50 1.00 16% 60 Plus prom. directo 30.00 35
BS 1.00 1.50 16% 45 Reducción de precio 45.00 52
BT 0.56 1.00 16% 55 Sin promoción 30.80 36
YG 0.45 0.50 16% 50 3x2 22.50 26
* Introducir el coste en euros de la promoción.
Comunicación Mercado A Comunicación Mercado B Comunicación Mercado Y
Campaña publicitaria
Número de Presupuesto Número de Presupuesto Número de
Soporte Presupuesto ($)
inserciones (€) inserciones (€) inserciones
Misceláneo Radio (MI) 1 9,600 1 9,600 1 16,000
Noticias radio (NO) 0 0 0 0 0 0
Películas TV (PE) 1 12,000 1 12,000 1 19,000
Prensa (PR) 0 0 0 0 0 0
Seriales TV (SE) 3 14,400 3 14,400 3 22,500
Total 5 36,000 5 36,000 5 57,500

2