Page 4 - Revista Imagen y Comunicacion N39

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EDITORIAL

Joan Costa, maestro, colega y amigo

¡Bienvenido a Lima!

Lillian Zapata
Directora

n breve Joan Costa estará entre nosotros, con le valió para crear en 1975 el Centro de Investigación
su natural expresividad, ganas de contribuir en y Aplicaciones de la Comunicación CIAC, que luego se
Etodo momento compartiendo conocimiento y convertiría en la Consultora de Imagen y Comunicación
permanente optimismo. Cuando por ejemplo se le Corporativa en 1996 con sede en Madrid. Desde ahí
consulta algún tema y responde “de entrada sí”, esta impulsa el acercamiento a la realidad de las empresas y
expresión lo grafica como lo que es, un ser humano pone en marcha investigaciones, auditorías de imagen y
dispuesto, humilde, carismático, amigable y de una gran reputación, planes estratégicos, cambios de cultura y la
capacidad para escuchar y ser empático. aplicación de acciones en comunicación interna.

La trayectoria del gurú de la comunicación en las En el nuevo paradigma de la comunicación, Joan está
organizaciones, como es reconocido en diversas partes alineado a los tiempos que vivimos, y tiene de aliadas a las
del mundo, demuestra su incesante interés por conocer, nuevas tecnologías para de esa forma acercar al mundo
investigar y enlazar hechos, que le han permitido, a lo profesional otra de sus creaciones, el “Máster Internacional
largo de los años, idear diversos métodos con el fin de DirCom on-line”, que inició en España y a la fecha está
agregar valor a las personas y, a través de su actuar, a presente en México, Ecuador, Argentina, Bolivia y Perú.
las entidades que representan.
En julio de este año, Joan cumplirá 87 años, y verlo
Su libro “La Imagen de Empresa, métodos de causa admiración, pues es él en su esencia un modelo de
comunicación integral”, publicado en el año 1977, ya empuje, proactividad, participación continua, creatividad,
hablaba de mirar a las organizaciones como un todo que se refleja en cada cosa nueva que emprende y que
para hacer efectiva su comunicación. Años después, está pensada para impulsar soluciones e imprimir una
en 1980, el enfoque de la comunicación global, en el visión humanista que permita una mejor sociedad.
que están presentes las tres esferas de comunicación
integrada: institucional, organizacional y mercadológica, En la presente edición de la revista Imagen y
complementarían el planteamiento inicial. Comunicación entrevistamos a este gran maestro, quien
viene al Perú a tener un encuentro con diversos públicos
Costa, si bien es cierto es incansable hasta la actualidad interesados en su saber. Su presencia nos ofrece la
en su búsqueda por impulsar el conocimiento, ha sido oportunidad de poder escuchar lo que requieren hoy
desde hace décadas asesor y estratega de grandes las organizaciones del siglo XXI para alcanzar la imagen
empresas de los sectores de alimentación, líneas deseada, la consonancia entre lo que se dice y lo que se
aéreas, telecomunicaciones, aseguradoras, energía, hace, y emprender el liderazgo que demanda el nuevo
banca y finanzas, entre otros. Su espíritu emprendedor management estratégico bajo la filosofía del DirCom.

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