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HAUTE HORLOGERIE
Fine Watchmaking
SIHH 2018
Un sou e nouveau
Par Julie de los Rios
A new lease of life
La 28e édition du Salon international de la Haute Horlogerie a pris un scintillant coup de jeune ! Au l des allées : nouveaux exposants, richesse des collections et digitalisation... The 28th Salon International de la Haute Horlogerie demonstrated a scintillating rejuvenation, all new exhibitors, fabulous collections and digitalisation.
Premier grand rendez-vous horloger de l’année, le Salon international de la Haute Horlogerie de Genève, qui s’est tenu du 15 au 19 janvier, n’en nit pas d’attirer les amateurs de belles mécaniques. Comme
Girard-Perregaux et Ulysse Nardin l’an dernier, Hermès, qui remet au goût du jour sa montre Carré H, a préféré ses allées cosy aux grands halls de la foire de Bale. Au sein du Carré des Horlogers, cinq indépendants ont éto é les troupes, portant ainsi le nombre d’exposants à 35. Il faut dire que le salon « nouvelle formule », ouvert une journée au public, a de quoi séduire !
Plus connecté que jamais
En 2018, le SIHH fait la part belle au digital. Outre son application pour smartphones, de nouveaux espaces ont été imaginés, comme le HUB, composé d’un auditorium (lieu d’échanges et d’expériences interactives), d’un Club de la presse et de salons privés, ou encore les « White Box », des studios mobiles disposés pour faciliter la vie des prescripteurs d’opinion, où ils préparent, au calme, leurs posts pour les réseaux sociaux (#sihh2018). Toujours aussi luxueux, le salon a aussi attiré les stars, amies et ambas- sadrices des marques. Parmi elles, citons Cate Blanchett, Bradley Cooper, Ryan Reynolds, Doutzen Kroes, la nouvelle égérie Piaget, ou encore Ana Girardot et Pierre Niney. Beaucoup étaient venus célébrer les 150 ans de la maison IWC, un des temps forts de cette édition.
Pour la première fois,
Audemars Piguet
conjugue sa Royal Oak Concept au féminin avec la Royal Oak Concept Flying Tourbillon, sertie de diamants taille brillant ou baguette.
Promenade bucolique dans le Jardin
Van Cleef & Arpels. Ici, la montre Pâquerettes.
Geneva's Salon International de la Haute Horlogerie, this year held from 15 to 19 January, is an absolute magnet for connoisseurs of fine mechanical timewear. Like Girard-Perregaux and Ulysse Nardin last year, Hermès, presently updating its Carré H, preferred the SIHH's more intimate aisles to Baselworld's big halls. Five additional independent watchmakers joined the Carré des Horlogers, bringing the total number of exhibitors to 35. And there's no denying
the new concept of opening the show to the public on one day has met with success!
Better connected than ever
For 2018 the SIHH embraced digital, with
its smartphone app but also the creation of imaginative new spaces: the HUB with an auditorium, Press Club and private lounges, and the White Box mobile studios intended to make influencers' lives easier by providing quiet corners for preparing social-media posts (#sihh2018).
As luxe as ever, the show naturally drew stars
in the person of brand friends and ambassadors such as Cate Blanchett, Bradley Cooper, Ryan Reynolds, Piaget's new muse Doutzen Kroes and French celebrities Ana Girardot and Pierre Niney. Many came to celebrate IWC's 150th birthday, one of this show's high points.
New timepieces galore
But to the crux of the matter: the watches. Although more pragmatic, the manufactures nonetheless regaled visitors with their many new creations. On Jaeger-LeCoultre's stand the Polaris collection, inspired by the 1968 Memovox Polaris, joined the firm's emblematic models, sure to attract a young, modern, urban clientele happy to make
16 | Mars 2018 - www.cotemagazine.com
© Diode SA - Denis Hayoun