Page 36 - Dove - Rexona - Reporte Phantom Mayo%2FJulio

Conclusiones
Facebook:
Flight 1
- Estuvimos cerca de lograr el objetivo de reach del 50%, logrando alcanzar al 47,40%
- Construimos un frecuencia de 4,63, teniendo como objetivo alcanzar una frecuencia de 6.
- Superamos el benchamark de Ad recall de 6,22 logrando un porcentaje de 7,22%
-
Flight 2
- Cumplimos con el objetivos de Reach, alcanzando al 58,49% del universo. Lo superamos en 8,4 puntos.
- El porcentaje de Ad recall de 6,18% estuvo por debajo del benchmark y del Ad Recall logrado en el fligh1.
- No llegamos a construir la frecuencia esperada de 6, alcanzamos a construir un frecuencia de 2,84. Ésta se redujo casi a la
mitad en el segundo flight.* Nuevo benchmark de frecuencia establecido por UL/Playbook de 5
- Logramos un Ad Recall total promedio de 6,63%
- La audiencia que nos envió comentarios hizo sus observaciones sobre el contenido, el envase, fallas en el pulverizador;
manchas en la ropa, duración de la fragancia y reacciones alérgicas. Se destacó la percepción de una cantidad menor de
producto en el envase comprimido.

Twitter:
- Tuvimos un único tweet en la cuenta de rexona que logro un ER de video del 31% , superando en un 21% el benchmark
objetivo (10%).

Youtube:
- No logramos alcanzar el objetivo de VTR del 30% establecido por Ul. Llegamos al 28%. El Video “Lo mismo para vos, mejor
para el planeta en Rexona” fue el video que mejor performo, alcanzando un 35% más de visualizaciones que el de Dove.