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Lectura 1: Evolución de las Tecnologías TIC I

Bien utilizadas, las TIC permiten a las empresas producir más cantidad, más rápido, de mejor calidad, y en
menos tiempo. Nos permiten ser competitivos en el mercado, y disponer de tiempo libre para nuestra familia.

TOMEMOS COMO EJEMPLO EL ÁREA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN.

Figura 1.8. Las TICs y el Marketing

Las empresas tienen como objetivo principal vender sus productos en el mercado. Y para conseguirlo
necesitan primero presentar el producto a sus clientes para que lo conozcan. Esa es una función del
marketing.

Las TIC facilitan el trabajo de presentar el producto a los clientes y conseguir ventas de muchas maneras
distintas.

Por ejemplo:
El correo electrónico nos permite enviar todo tipo de información y comunicados a nuestros clientes. Podemos
enviarles un catálogo de productos, una felicitación de navidad o un boletín de noticias, sin prácticamente
ningún coste. Las TIC lo hacen posible.

Una página web donde exponer nuestros productos permite que los clientes interesados encuentren nuestros
productos fácilmente en Internet y contacten con nosotros. También permite transmitir al mundo nuestra
filosofía de empresa. Un sistema de gestión de clientes informatizado (también conocido por sus siglas en
inglés como CRM) nos permite conocer mejor a nuestros clientes, analizando sus hábitos y su historial de
compras. Así podemos planificar mejor nuestras acciones de venta y también gestionar de forma eficaz de
las diferentes áreas de negocio de la empresa. De manera análoga al área de Marketing, las TIC también
permiten mejorar la gestión financiera (en la contabilidad, la banca electrónica o la facturación electrónica),
la logística y la distribución (en el seguimiento de flotas, la gestión de almacén, el comercio electrónico), los
recursos humanos (en la formación a distancia e-learning, la gestión del conocimiento, el seguimiento
personalizado), la producción y los procesos (gestión de compras, órdenes de producción, gestión de
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recursos ERP).

En la actualidad, las TIC son un factor determinante en la productividad de las empresas, sea la empresa que
sea y tenga el tamaño que tenga. Aunque se trate de una empresa muy pequeña, incluso si se trata de una
sola persona, hay una serie de servicios TIC básicos con los que cualquier empresa ha de contar: conexión
a Internet, correo electrónico, dominio en Internet, y página web. Estos cuatro servicios básicos son los
mínimos para cualquier empresa, puesto que agilizan enormemente acciones comunes que todas las
empresas realizan, y sirven como base para poder utilizar otros servicios más avanzados. Estos servicios TIC
básicos agilizan el acceso a la información, la comunicación con nuestros clientes y proveedores, la
promoción de nuestros servicios y la imagen de marca. Y a la vez, tienen un coste muy bajo. Una vez estos
servicios básicos están instalados, las empresas deben analizar sus procesos de negocio, e integrar las
tecnologías de la información y la comunicación que optimizan estos procesos para aumentar la
productividad. Para, en definitiva, producir más y mejor en menos tiempo, y que todos podamos disfrutar del
tiempo libre. Desafortunadamente, no todas las empresas utilizan los servicios TIC, y algunas no los utilizan
de manera adecuada.

Aunque el uso de la Tecnologías de la Información y la Comunicación es un factor clave en la productividad,
su uso no está generalizado entre las medianas empresas y las PYMES. El objetivo de la página
ServiciosTIC.com es precisamente ese: generalizar el uso de las Tecnologías de la Información y la
Comunicación entre las medianas empresas y las PYMES. Si eres una empresa mediana o una PYME, y
crees que puedes utilizar las TIC para mejorar tus procesos de negocio pero necesitas asesoramiento, te
invitamos a que nos mandes un mensaje con tus datos. Nos pondremos en contacto contigo y te daremos
nuestra opinión acerca de qué cosas puedes hacer en tu empresa para mejorar. También te sugerimos que
leas el siguiente apartado “Objetivos” donde explicamos cómo desde la página ServiciosTIC.com estamos
trabajando para generalizar el uso de las TIC entre las medianas empresas y las PYMES.

Además puedes darle un vistazo al libro “Las TIC en la estrategia empresarial” publicado por la línea editorial
de Anetcom, donde se explican alguna de las mejores prácticas empresariales relacionadas con el uso de la
información.

Ing. Saúl Santivañez Bernardo Facultad de Ciencias Administrativas y Contables