Page 227 - IPOI EVA FUENTES
P. 227
16. cobertura
La cobertura dice que todos los números deben de ser porcientos redondeados al
número entero próximo.
Y que todos los soportes tienen superposiciones con otro u otros, es decir que los
compradores de lácteos en general son de dos o más receptores.
17. posicionamiento.
El anuncio o anuncios seleccionados serán utilizados, sin distinción, en TV, prensa
y radio, supuesto que Desee utilizar los tres tipos de medios. Cada año puede
cambiar de campaña y presupuesto publicitario.
Existen tres segmentos principales de consumidores diferenciados, que dan lugar
a actitudes de compra y Elección de marca diferente. Los pesos de cada uno de
ellos son del 40, 40 y 20%. Deben ser las empresas Quienes localicen los
segmentos e incidan en ellos según sus planes estratégicos.
18. promoción de ventas.
