Page 6 - Пивовар №3 (46) 2020
P. 6
Автор: Анна Гаран, инспектор по кадрам
Семья Carlsberg Group:
СИНГАПУР
История
Carlsberg Singapore была основана в 1985 году и является дочерней ком- панией Carlsberg Brewery Malaysia Berhad. С момента создания она сра- зу же превратилась в динамичного поставщика алкогольных напитков с портфелем международных брен- дов пива и сидра.
Общая доля Carlsberg Singapore на рынке пива выросла в 2 раза по срав- нению с 1990 годами и составляет бо- лее 20%.
Самые популярные бренды
Портфель Carlsberg Singapore возглав- ляет Carlsberg Green Label, импорти- руемое пиво номер один в Сингапуре и второй самый продаваемый бренд в стране. Другие известные бренды портфеля включают Carlsberg Special Brew, Kronenbourg 1664, Kronenbourg 1664 Blanc, Somersby Cider, SKOL, Danish Royal Stout, Connor’s Stout Porter, Asahi и Jolly Shandy.
В апреле 2014 года компания приобрела контрольный пакет акций MayBev, единственного в Сингапуре
дистрибьютора пивного бренда No1 в Японии Asahi. Сделка позволила включить Asahi в ассортимент алко- гольных напитков наряду с другими международными брендами, таки- ми как Nikka Whisky, Gekkeikan Sake и Lanson Champagne.
Сегодня продукция Carlsberg Singa- pore доступна в модных барах, клу- бах, закусочных, гипермаркетах и ма- газинах продовольственных товаров. Каждое из этих направлений работа- ет слаженно с целью оставаться уни- версальным поставщиком напитков в Сингапуре.
БРЕНД CARLSBERG ЗАНИМАЕТ ПЕРВОЕ МЕСТО ПО ИМПОРТУ ПИВА ПРЕМИУМ-КЛАССА В СИНГАПУРЕ.
Сингапур сегодня
В связи с пандемией COVID-19 в Син- гапуре, как и во всем мире, просле- живается тенденция совершать все больше покупок в Интернете. Сегод- ня этот канал продаж развивается стремительными темпами, поскольку электронная коммерция стала но- вой нормой поведения покупателей, принимая во внимание безопасность и удобство.
Компания Carlsberg Singapore отреа- гировала незамедлительно и с начала июля 2020 года увеличила продажи в секторе электронной коммерции до 11% от общего объема Modern Off Trade (MOFT).
По данным аналитиков, к 2021 году электронная коммерция преодолеет рубеж в 20 kHL и составит 20% обще- го объема MOFT!
Команда Carlsberg Singapore во главе с генеральным директором Оливье Дюбостом начала заниматься элек- тронной коммерцией еще в 2017 году, выработав четкую стратегию для реа- лизации пятилетнего плана роста.
КЛЮЧЕВЫЕ ДАТЫ 2009
становится дочерней компанией Carlsberg Malaysia
2010
выводит на рынок Kronenbourg 1664
2011
выводит на рынок Somersby
2014
приобретает 51% акций MayBev Pte Ltd., единственного дистрибьютора Asahi в Сингапуре
6
«УНИКАЛЬНЫЙ» – ЭТО СЛОВО БОЛЬШЕ ВСЕГО ПОДХОДИТ
К ОПИСАНИЮ СЕГОДНЯШНЕГО СИНГАПУРА. УДИВИТЕЛЬНАЯ СТРАНА, САМОЕ ПРОЦВЕТАЮЩЕЕ ГОСУДАРСТВО ЮГО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ,
О КОТОРОМ ГОВОРЯТ, ЧТО ГОЛОВА ЕГО НАХОДИТСЯ
В БУДУЩЕМ, А ДУША –
В ПРОШЛОМ. «ВОРОТА АЗИИ», ГДЕ ВОСТОК ВСТРЕЧАЕТСЯ
С ЗАПАДОМ, А НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ – С ДРЕВНИМИ ТРАДИЦИЯМИ.
В ПРОШЛОМ СИНГАПУР БЫЛ АНГЛИЙСКОЙ КОЛОНИЕЙ, ПОТОМУ НЕТ СОМНЕНИЙ
В ТОМ, ЧТО ОПЫТ В СФЕРЕ ПИВОВАРЕНИЯ У МЕСТНЫХ МАСТЕРОВ ИМЕЕТСЯ. ПИВО ПОЛЬЗУЕТСЯ ОСОБОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ СРЕДИ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ,
А ИСТОРИЯ ПИВОВАРЕНИЯ БЕРЕТ СВОЕ НАЧАЛО
В СЕРЕДИНЕ XIX ВЕКА.
СЕМЬЯ CARLSBERG
