Page 436 - 1740_Neat

Pg: 436 | 1740-CORDOBA | 14 -Front | 17-07-12

דימשדלוג ילט 436

9
הוולנ .ימל דבעושמו ףופכ ,תייצמ ימ :יתרבחה רדסה תא בטיה הריהבמו תויצ תרדשמ
.הרשבב הסיגנלו הלש ידיתעה ךותיחל ןוצרמ המכסה לע דיעמה ,זמורמה ךויחה םג ךכל
ישממה) קמועה לוטנ ,חוטשה יומידה ,תמוסרפב השיאה לש טלחומה םוריעה
לכ לש ומויק יאו תוכיישה רסוח ,יטרקנוק רשקה וא עקר לכמ הלש קותינה ,(ילמסהו
ךא .היח אלא הניא איה .השיאה לש התוישונא תדיממ םיתיחפמ ,רחא יתוברת ןממס
תכיתח”כ השיאה תא התגצה סיסב לע תאזה תמוסרפה לש וילאמ שקבתמה יוניגה
תא קתעשמ השעמל (”רשב קוש”כ יפוי תוכלמ יסקט לש יאנגה רואית וא) ”רשב
טנרפרה’ גשומ תועצמאב תאז הריבסמ סמדא לורק .ותיתשתב תחנומש יוכידה תכרעמ
ותועמשמש (םייח ילעב לש םלרוג :הזה הרקמב) אוהש רבד לכל סחייתמש ,’רדענה
שי ’רשב’ גשומל .הזכרמב םדאהש ,תועמשמ לש תרחא היכרריהב תעמטנ תירוקמה
התנעטל .תיאמצע תושי ילעבו םייח ילעב םירוציכ ,ןמצע תויחה אוהו ,רדענ טנרפר
הנושארה .םירדענ םיטנרפרל םישענ םייח ילעב ןהבש םיכרד שולש שי ,סמדא לש
היינשה .תוומ ,תטלחומ תורדעיה םייח ילעב לע תרזוגש ,רשבה תליכא םצעב איה
ןוזמ רבד חיכנמש ,(תותמ ,תוחובט תויח אלו — רשב) םהילע םירבדמ ובש ןפואה איה
םייח ילעב רשאכ איה תישילשה ךרדהו .ונממ קפוה אוהש םייחה לעב תא םילעמו
הלוכי הניא השיא ףא ,לשמל ךכ .תוישונא תויוסנתה לש ירופטמ רואיתל םישמשמ
רבד אוה ,ותרדגהב ,רשבש םושמ ,סמדא תנעוט ,”רשב תכיתח” ומכ תמאב שיגרהל
10 .שיגרהל תלוכיה תומילאב ונממ הלזגנש
וגצוהש תומוסרפה לע תיטסינימפה תרוקיבה ךותבש הארנ ,הלא םירבד רואל
תעלבומ ,תירבג הכירצל ”רשב תוכיתח”כ םישנ לש הגצהה תייחדמ תעבונש ,ליעל
ןפואבו .יואר אוה םהילא ינלצנה סחיהש םירחא םייח םירוצי שיש תינאכדה החנהה
תכירצ תועצמאב רקיעב) םייח ילעב לש יוכידמ תומלעתמש םישנ :רתוי רורבו שרופמ
(ןרעשו ןרוע ,[שבד ,םיציב ,בלח] תונושה ןהיתושרפה ,תויח רשב :יחה ןמ םירצומ
םשארבו ,ולש םינושה הטילשה ינונגנמ תאו ילכראירטפה יוכידה תא תוקתעשמ
קדצו היגולוקא ןיבו םזינימפ ןיב תרשוקה ,תיטסינימפוקא טבמ תדוקנמ .הצפחהה
.תיטסינימפה תוביוחמב הדיגב הווהמ תושלח תוצובק יוכידל תופתושה ,יתביבס

Goffman, Erving (1979). Gender Advertisements. Cambridge, MA: Harvard 9
University Press
Adams, 2000, 67 10

אנתולוגיה.indb 436 05/07/2017 11:23:18