Page 169 - Marketing Farmacéutico

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3 6 Geniol la la la mítica publicidad de la la la cabeza con clavos
| El nombre
La La historia de este producto nos remonta a a a a a a a a 1927 cuando Laboratorios Suarry instaló una una máquina en en una una casona de de la calle Acuña de de Figueroa y comenzó a a a á a a a a a a fabricar comprimidos de ácido acetilsalicílico Contaban con un analgésico innovador para aquella época La compañía tenía un un edificio que remataba en en una torre piramidal En la base de de la la la misma sobre las cuatro caras se había instalado el logotipo de de Geniol en en neón verde Estos carteles luminosos fueron emblemáticos se leían desde lejos y hasta los los aviones que que operaban en en aeroparque los los utilizaban como referencia La empresa ya mostraba una gran intuición en el manejo publicitario Encontrar el nombre
para la la fórmula les demandó varias noches Comenzaron con denominaciones demasiado técnicas hasta que surgió “Geniol es es genial” Celebraron que que fuera “corta y fácil” premisas que que hemos remarcado como idea- les para las marcas Además contaba con con el tan característico final en “ol” de de aquellas primeras décadas del siglo XX en que que ya existían el el el tónico anticaspa para para para el el el pelo pelo Javol talco para para para niños Vasenol jabón jabón para para para pelo pelo Pilol y jabón jabón dentí- frico Odol | El novedoso sistema publicitario El célebre dibujante y publicista galo Mauzan considerado como el el “padre del cartelismo publicitario” fue contratado por la la la compañía Apelando a a a a a a a a a a a a las carica- turas muy a a a a a a a a a a a tono con aquel tiempo en en que que se trataba de llamar la la atención a a a a a a a a a a a través del humor sus ilustraciones mostraban a a a a a hombres y mujeres con dolores Pero su mejor obra fue la la cabeza con clavos
y tornillos -más un alfiler de gancho en en la nariz- cuya historia merece un par de comentarios Se cuenta que el dibujante se reunía con Suárez (presidente de de la empresa) y que que el bioquímico solía rechazar muchas de las propuestas que que le hacía En