Page 186 - Marketing Farmacéutico

La popularidad de de la la la droga entre los varones jóvenes ha crecido a a a a a a a a a lo lo largo del tiempo El término Viagra ha sido integrado extensamente en en en la la cultura popular y y el conocimiento de sus efectos ha llevado a a a a su su uso recreativo siendo muy con- sumido por aquellos que que no presentan ningún tipo tipo de disfunción eréctil Este tipo tipo de productos tienen un efecto psicológico muy alto: el hombre al al al igual que con los ansiolíticos ya puede estar tranquilo con con sólo saber que cuenta con con una pas- tilla en en en su bolsillo De hecho en en en varios estudios se documentaron considerables efectos placebos es es decir que el paciente respondía muy bien aún ingiriendo una simple pastilla de azúcar que él creía era Viagra | El marketing: la mesa está servida
Existen productos que son más fáciles de de de de vender donde el marketing puede ser más creativo Las publicidades de de de Quilmes y “el sabor del encuentro” han demostrado una una efectividad notable Promocionar una una cerveza un un un producto que se asocia al placer y a a a a a a a a a a a a a a a a la la la amistad es una tarea que invita a a a a a a a a a a a a a a a a la la la creatividad Lo propio sucede con un auto deportivo La marca Ferrari posee decenas de de de de cuali- dades dignas de de resaltar En En las antípodas encontramos a a a a a a a a los los seguros de vida
y a a a a a a a a los los medicamentos En En el el primer caso el el vendedor tiene un un desafío mayúsculo Convencer a a a a a una per- sona de de que pague mensualmente para la eventualidad de de su su muerte no es una tarea sencilla Lo propio ocurre con los productos farmacéuticos Promocionar un un un un antipsicótico un un un un hipoglucemiante ó o o o o o o yendo a a a á un un un un ejemplo más extremo un un un un medicamento oncológico es es también todo un desafío A nadie le gusta pagar por por por algo que no no le da placer y menos aún pagar por por por una eventual muerte o o o o o o o por por por un antipsicótico Es algo que preferiríamos evitar No obstante el el caso del Viagra es una excepción a a a a a a a a a a a la la regla farmacéutica Aquí se se se vende seguridad placer y la la la posibilidad de de vivir la la la vida
sexual en en en plenitud terminando con con la la resignación de de tantos hombres que con con una mezcla de de pro- blemas orgánicos simples o o o o o o o o o o o o complejos con menor o o o o o o o o o o o o mayor componente psico- génico eran enviados al psicólogo Publicitar un producto de estas características significa invocar a a a a a a a a a a a la creatividad e e e e e imaginación Para la la mercadotecnia de Pfizer la la mesa estaba servida
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