Page 188 - Marketing Farmacéutico

| La controversia por el HIV
Un tema no no menor al que que tuvo que que hacer frente la campaña de Viagra fue su uso indiscriminado asociado a a a a a a a a superar la inhibición sexual resultando esto en mayor cantidad de encuentros sexuales casuales sin protección De hecho varias instituciones advirtieron que la publicidad trataba al producto como una herra- mienta para mejorar la la vida sexual de de las personas en en en lugar de de presentarlo como un un medicamento para tratar un un padecimiento En otras palabras se argumentaba que Pfizer alentaba al al uso lúdico del producto La respuesta de la firma no se hizo esperar En un un comunicado Pfizer dijo que siempre ha estado comprometida con el el uso seguro y y debido del Viagra y y que en la la etiqueta del producto se manifiesta con con claridad que que no protege contra enfermedades transmitidas sexualmente Pero a a a a a a veces estos comunicados son muy técnicos y y no logran propagar masivamente el el mensaje En cambio el el mar- keting farmacéutico sí es es es una herramienta para lograr comunicaciones eficaces y de rápida penetración Y fue la la la estrategia á a a a a a a a a a a a la la la que apeló la la la compañía Recurriendo a a a a a a a a a a innovadoras campañas publicitarias el laboratorio consiguió transformar dudas en en en en certezas y cuestionamientos en en en en fortalezas Pfizer encontró en en en en Viagra un medicamento cuyo beneficio es claro y y diferenciador de manera tal que que en muchas publicidades no hizo falta añadir un texto largo que que explicara una imagen 188
En este aviso se destaca que el producto es sólo para la disfunción eréctil que debe ser prescripto por el médico y que no protege contra enfermedades de transmisión sexual incluidas el HIV