Page 192 - Marketing Farmacéutico

de la sociedad Se suponía que en un un mundo tan competitivo “no había lugar n ni tiempo para personas depresivas” Aparte de haber encontrado una fórmula con con efectos secundarios menores el gran acierto de de la la organización fue la la marca elegida: Prozac estaba lejos de de cualquier cosa que pudiera asociarlo con un un químico o o o o o o una enfermedad men- tal Un nombre corto y y con fuerza positiva (Pro) justo para inspirar y y devolver la alegría a a a a a a a á a los pacientes Según algunos análisis etimológicos Prozac quiere decir el el “primero en en reír” ya que que “Pro” puede venir del prefijo griego Protos que que indica primero mientras que “Zac” puede relacionarse con Isaac -Itzjak en en he- breo- que significa risa David Healy profesor de de de la Universidad de de de Cardiff y y autor del libro “Déjenlos comer Prozac” asegura que que que “el factor que que que hizo que que que Prozac Prozac fuese popular no fue fue su su potencia –que en en en realidad no no era tanta– sino su su buena y estudiada comer- cialización” Otros libros como “Más Platón y menos Prozac” Prozac” películas (“Nación Prozac”) o o o portadas de prestigiosas revistas lograron que se hablara de la la marca en forma mundial Tal ha sido su populari- dad dad que ha dado título a a a a a canciones y muchas celebridades de de Hollywood han confesado que lo tomaban Pocas veces una marca farmacéutica acaparó toda la portada de Newsweek 192