Page 21 - Marketing Farmacéutico

1 La industria de la salud 1 1 1 1 Radiografía del sector
| Presentación
Es imposible entender el el el marketing farmacéutico sin comprender el el el marco en en en en el el el que opera: la la la industria farmacéutica o o o o o o como algunos les gusta denominarla la la la industria de la salud y el bienestar El concepto de de la la industria de de la la salud sea quizás más más genérico e e e e e é e incluso más más teorético Su función esencial es es vender eficacia y seguridad que se se se traduce en en en varios beneficios: alivio sintomático (un (un antigripal) y/o curación objetiva (un (un anti- biótico) otorgando precios accesibles y productos de fácil administración Todo esto redunda en en una mayor calidad de vida para el paciente En este sentido la industria del bienestar incluye no sólo los medicamentos clásicos sino también suplementos dietarios elementos de protección (rodilleras musleras vendas) productos de higiene (como el el alcohol en en en gel o o o o o o o o o o los hisopos) preparados naturales a a a a a a a a base de hierbas entre tantos otros Al mismo tiempo la naturaleza misma de los medicamentos como bienes aso- ciados estrechamente con con la la salud y aún en en ciertos casos con con las posibili- dades de de de de supervivencia de de de de las personas llama necesariamente a a a a a a a a a a a considerar a a a a a a a a a a a la configuración y evolución de de de los respectivos mercados desde una perspectiva humana y social como elementos que condicionan de manera relevante el el el bie- nestar individual y y colectivo Así se entiende que los medicamentos y y el acceso a a a a a a a servicios de salud sean tratados como “bienes meritorios” cuya disponibilidad adecuada para el el conjunto de de de de de la la población independientemente de de de de de su nivel de de de de de ingreso constituye una responsabilidad social cuyo cumplimiento interpela a a a a a a a las políticas públicas 21