Page 22 - Marketing Farmacéutico

Por otro lado el sector farmacéutico se se se dedicada esencialmente a a a a a a a a a la la fabri- cación preparación y comercialización de productos químicos medicinales para para el tratamiento y prevención de de enfermedades Debido a a a a a a a a que su actividad afecta directamente a a a a a a a a á a a a a a a la salud humana esta est industria está sujeta a a a a a a a a á a a a a a a una gran variedad de leyes y y y reglamentos con respecto a a a a a a las investigaciones patentes pruebas y y y comercialización de los fármacos La mayoría de de los países conceden patentes para las las moléculas recientemente desarrolladas por períodos de de de de unos veinte años a a a a a a a a a partir de de de de la la fecha de de de de autori- zación Las compañías asignan una marca registrada a a a a a a a a a a a a a sus innovaciones que pasan a a a a a a a a a a ser de su propiedad exclusiva Una vez que expira la patente cualquier empresa que cumpla las normas del organismo regulador puede fabricar y vender productos con el nombre genérico | La complejidad del sector Entender en en en en profundidad el el funcionamiento del sector farmacéutico argentino es complejo no no sólo por tratarse de de de productos que el común de de de la gente desconoce sino también por la la cantidad de de de actores involucrados la la cadena de de de distribución el el el circuito de de financiamiento y el el el rol del Estado La provisión y demanda de de de remedios tienen rasgos particulares donde inter- actúan múltiples jugadores Por un lado están los agentes del sistema de de salud tanto los los financiadores (obras sociales y prepagas) como los los efectores (galenos hospitales y y sanatorios) y y por otro el el papel de los gobiernos que ejercen una activa influencia de de políticas y regulaciones como las que definen el financia- miento de de los los medicamentos los los controles de de calidad y una estricta vigilancia sobre los precios Adicionalmente están los laboratorios que poseen un carácter típicamente desconcentrado y y poblado de de de diversas firmas (en tamaño nacionalidades y y es- trategias) Los mismos se vinculan directa directa o o o o o indirectamente con distribuidoras droguerías instituciones y farmacias Estas últimas son parte de un sector neta- mente fragmentado más allá de de de de l la la irrupción de de de de las grandes cadeneras Y no hay que que olvidarse del paciente que que está cada vez más empoderado Todas estas complejidades le le confieren al mercado de de estos bienes características propias que que distan mucho de de de corresponderse con los esquemas simples de de de pro- ducción intercambio y consumo de otras industrias 22