Page 26 - Marketing Farmacéutico

En segundo término los empresarios están muy comprometidos con la indus- tria Gran parte de los laboratorios locales son familiares y esto genera una continua inversión e e e e e e e e e innovación para que el el apellido trascienda generaciones Existen varias razones más como un un sistema de salud que funciona relativa- mente bien dentro del del contexto inestable del del país Además la calidad de de de de de los medicamentos es es excelente y queda certificada por un organismo de prestigio como la ANMAT (Administración Nacional de Medicamentos Alimentos y Tec- nología) Pero quizás un tema central que que explica el fenómeno radique en en en en la fuerza de de ventas que entiende perfectamente cómo funciona el consultorio mé- dico y las las farmacias aventajando en en este aspecto a a a a a a a a a a a a las las multinacionales La industria de de de la salud genera cientos de de de miles de de de empleos directos directos e e e e e e e e e e e e indirectos tiene una balanza comercial positiva (aporta divisas) y goza de un un prestigio que se nota con tan solo cruzar las fronteras del país Un ejemplo concreto se manifiesta en en las plantas fabriles que en en los últimos lus- tros han tendido a a a a a a a a á a incorporar tecnología de de vanguardia en en las áreas de de producto y y gestión y y en en menor medida a a a nivel de de de de procesos Desde el el punto de de de de vista de de de de su eficiencia operativa las plantas poseen una gran performance con sus similares brasileñas y otros referentes de la región Las actividades de de I+D también merecen ser señaladas Si bien muchas innova- ciones ciones están basadas en mejoras o o o o o o o o adaptaciones de productos y procesos exis- tentes la inversión en en este rubro es es es es considerable para un país como el nuestro Quizás para algunos estos cambios tecnológicos no no no constituyen actividades de de I+D de de acuerdo a a a a a cómo ésta es es es definida con propósitos estadísticos pero esto no no opaca el el esfuerzo y la innovación nacional De hecho el el sendero de de de desar- rollo tecnológico en en en el proceso de de industrialización de de Argentina como en en en otros países de América Latina se se ha basado fundamentalmente en en en innovaciones “menores” o o o o o ó o o “incrementales” tal tal como las denominó el especialista en en en en economía industrial Jorge Katz haciendo referencia a a a a a a a a aquellos avances tecnológicos que surgen mediante el proceso de aprendizaje o o o o o learning by doing En otras palabras en el sector farmacéutico local no se se se crean nuevas moléculas pero se se se reproducen eficientemente las existentes 26