Page 323 - Marketing Farmacéutico

| Farmacity el concepto de drugstore
La irrupción de un gigante
En 1997 un grupo de de inversores y empresarios argentinos de de diversos sec- tores empeñados e en en desarrollar nuevos proyectos se propusieron innovar e en en el mercado farmacéutico local caracterizado por un estilo tradicional y con ciertas restricciones comerciales Con esa premisa y luego de un arduo estudio se definió un tipo de de de de formato acorde a a a a a a los mejores negocios de de de de retail especializa- dos dos dos de de de Estados Unidos El objetivo era hacer una cadena de de de farmacias bajo el formato de autoservicio o o o o o o o “drugstore” Si bien Vantage ya había instalado este concepto la la idea era hacerlo a a a a a a a a gran escala Paralelamente se conformó un equipo de de especialistas de de importante trayec- toria en consumo masivo salud distribución y servicios El foco del negocio se se ubicó en Capital Federal donde se se delinearon puntos estratégicos para la instalación de los los locales Microcentro Villa Crespo y Flores fueron los los tres escenarios elegidos para el el comienzo de Farmacity Así irrumpía un gigante
para cambiar la historia del retail farmacéutico Marcas blancas
Desde comienzos del 2002 la corporación detectó una importante oportunidad para aprovechar su potencial de de comercialización y decidió implementar una estrategia de de de desarrollo de de de productos bajo el paraguas de su propia marca El plan se sustentaba en en ofrecer artículos de la la misma calidad que las empresas líderes pero a a a a a a un mejor precio Inicialmente se lanzaron alrededor de de 30 marcas blancas
que recibieron una aceptación inmediata por parte de de de los clientes y desde enton- ces la expansión continuó sin pausas Actualmente la línea supera los 350 ítems Si bien no se comercializan medicamentos OTC (caso Walgreens) se venden barras nutritivas accesorios de maquillaje toallas húmedas jabones o o o alcohol en gel 323