Page 40 - Marketing Farmacéutico

Esto ocurre porque la opinión pública en en general desconoce que que el desarrollo y y la investigación de nuevas terapias y y fármacos son altamente intensivos en en en inversión de de capital recursos y y tiempo Todavía hoy pocos entienden que esta industria es es es es una de de de de de las responsables del incremento de de de de de la la esperanza de de de de de vida de de de de de las personas y la la la más valiosa herramienta de de los profesionales de de la la la salud para atender a a a sus pacientes La pandemia provocada por por el Covid supone una oportunidad histórica para trabajar en un cambio de percepción que esta industria sin duda merece ¡Los laboratorios deben salir a a a a a a contar todo lo que hacen a a a a a viva voz y a a a a a corazón abierto!
El acceso a a á a a a mejores y más efectivos medicamentos es es es un reto crítico para me- jorar la la salud pública global Aunque la la definición de de acceso es es más amplia e e e e e e implica conceptos como accesibilidad geográfica disponibilidad física y coste razonable nos referimos aquí al al valor del remedio y a a a a a a a a a a su acceso a a a a a a a a a a través de de las relaciones con los gobiernos Los medicamentos pueden salvar vidas Sin embargo la percepción pública sobre sus fabricantes ha condicionado la posibilidad de evaluar alianzas estra- tégicas para atender problemas sanitarios Los pacientes sienten mayor cer- canía con con los galenos y y la la sociedad considera que el ánimo de de lucro y y la la visión empresarial son los principales impulsores de la innovación farmacéutica más allá del bienestar de de los individuos De nuevo l la reputación actúa como freno para para impulsar acuerdos y alianzas vitales para para garantizar un mejor acceso a a a a a a a a a a a a a a a los medicamentos El sector viene trabajando para trasmitir a a a a a a a a a a a a la administración pública y a a a a a a a a a a a a los de- cisores sanitarios el aporte que realizan a a a a a a a a a a la la economía la la generación de em- pleo la la la investigación y la la la innovación Sin embargo el el relato asentado sobre esta industria resalta sus beneficios - el ánimo de lucro se percibe como ilegítimo debido a a a a a a a a a las creencias derivadas de de de de de la la gratuidad de de de de de los servicios de de de de de salud que ofrece el estado de de bienestar- y omite que se se trata de de un sector altamente regu- lado especialmente en en materia de precios El nuevo relato debería remarcar el el el valor del producto farmacéutico reforzando otros conceptos relacionados con con el el el aumento de de la la esperanza de de vida y y el el el mayor 40