Page 41 - Marketing Farmacéutico

bienestar de de de de la la población El contexto de de de de esta esta pandemia quizá ayude a a a a a a á a a a impulsar un un un nuevo mensaje en en el el el que que se destaque el el el papel real de de un un un fármaco o o o una va- cuna y su contribución social El activismo corporativo y rol de los pacientes La pandemia ha evidenciado la la fragilidad de de de de los sistemas de de de de salud y la la poca ca- pacidad de de respuesta de de los gobiernos para afrontar emergencias sanitarias La sociedad es es más exigente que nunca y espera un un compromiso social por parte de de todos los agentes implicados He aquí el segundo gran objetivo de de la industria farmacéutica: la finalidad social también conocida como activismo corporativo Hoy en en día gracias a a a a a a a a a á una sociedad civil empoderada los pacientes le están exigiendo a a a a a a a a los laboratorios que pasen a a a a a a a a la la acción Que no sólo les apoyen sino que que den la cara para defender sus intereses ante los poderes públicos que que pongan a a a a a disposición sus recursos para el el bien común Ejemplo de ello es la entrega gratuita de de de millones de de de dosis de de de hidroxicloroquina realizada por Novartis para combatir el Covid (más allá que esta molécula no haya sido efectiva) Otro caso digno de de de de de destacar es es es el de de de de de Bayer que donó grandes sumas de de de de de dinero al sistema nacional de de salud y puso a a a a a a disposición voluntarios de de su equipo médico y científico ofreciendo asistencia sanitaria a a a a a a á a a a los más vulnerables ¡Ni que hablar de AstraZeneca que empezó a a a a a a a a a a a fabricar su vacuna aún sin saber si si funcionaría y y a a un costo muy accesible!
Alianzas público-privadas
El tercer gran desafío es es es es la la la necesidad de de colaboración entre las administraciones públicas y y el sector privado y y sobre todo de una acción global coordinada Un ejemplo es el el acuerdo de de colaboración entre el el Gobierno de de Estados Unidos y distintas organizaciones para acelerar el el proceso de de de de desarrollo de de de de vacunas (de- nominado Warp Speed que significa velocidad de la luz) La pandemia nos ha permitido asistir también a a a a a a a a a acuerdos privados como el de de GlaxoSmithKline y Sanofi que se han unido para sumar sus capacidades con el objetivo de conseguir la vacuna contra el coronavirus Es algo patente que los recursos públicos no son suficientes para afrontar una pandemia global como la la actual La Federación Internacional de de de la la Industria Farmacéutica ha destacado la necesidad de de buscar un acuerdo global entre las autoridades sanitarias laboratorios organizaciones de de salud asociaciones médico-científicas operadores hospitalarios y socio sanitarios a a a a a a a a través de pro-
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