Page 510 - Marketing Farmacéutico

Complementariamente el mercado está potenciado por los productos OTC es- pecialmente por los IBP “doble versión” Pero también existen otros medicamen- tos de venta libre como laxantes antiácidos y antiespasmódicos Otra caracte- rística distintiva es que la la mayoría de los productos éticos tienen un claro perfil OTX lo lo que también potencia el segmento (los pacientes evitan al médico y no demoran el proceso de de compra) Así como la la era de las benzodiacepinas y Prozac produjeron un cambio para- digmático en en la la psiquiatría la la tagamanía y Zantac hicieron lo propio en en gastro- enterología Este camino lo lo lo lo continuaron los los IBP uno de de los los grupos de de fármacos más consumidos en en los últimos 30 años (un verdadero hito en en historia moderna de la industria) También es es cierto que el gastroenterólogo tiene un fuerte vínculo con otras es- pecialidades más allá de de l la la la la clínica médica En particular se relaciona con l la la la la psiquiatría y la traumatología El aparato digestivo y el estado emocional de cualquier ser humano están ín- timamente ligados Cuantas veces hemos somatizado problemas de ánimo a a a a a a a á a través de nuestros estómagos No en vano se comercializan productos como Pasminox Somático (octilonio + + diazepam) de Beta y Miopropan T (trimebutina + + bromazepam) de de Bernabó que contienen la asociación de de un antiespasmódico con un ansiolítico Esto significa que el psiquiatra también tiende a a a a a a a recetar prin- cipios activos indicados para para el aparato digestivo La traumatología (y reumatología) prescribe muchos antiinflamatorios que con- llevan a a a a a a a a a a problemas estomacales Es por ello que Bagó lanzó hace algunos años Dioxaflex Protect En consecuencia los especialistas del aparato locomotor em- plean varios productos gastroenterológicos Por último existe una razón central que ha incrementado exponencialmente el segmento La misma obedece al ritmo de de vida que lleva la la población Se- dentarismo estrés y malos hábitos alimenticios han ido provocando trastornos digestivos cada vez mayores redundando en en en una creciente venta de medica- mentos Basta con ver la la película “Super Size Me” en en donde el el protagonista demuestra los estragos que provoca la ingesta exagerada de de comida “chatarra” 510