Page 55 - Marketing Farmacéutico

pueden ser botes de de vidrio para jarabes o o o o o ampolletas inyectables o o o o o bebibles A los los los comprimidos solemos verlos en en blísteres metálicos que los los los protegen de la luz o o cambios de temperatura A continuación el acondicionamiento secundario es el el el embalaje exterior en en en en el el el que se encuentra el el el en- vase primario también a a a a modo de protección Pero como veremos más adelante no es la la única función que tienen: deben ser consistentes fácilmente ma- nipulables y dar información sobre el producto (como fecha de caducidad o o o ó o o o o composición) Pero sobre todo son importantes para la imagen de marca Esto es es lo que que ocurre con los frascos de perfume o o o o o o el vino que que viene en en su botella de vidrio Tanto el el frasco como la la botella es la la imagen que el el público visualiza y gra- cias a a a a ellos se identifica y fideliza Algo similar ocurre con los productos OTC Si se es- coge la presentación adecuada puede incluso ser el principal vehículo de venta porque los usuarios lo identificarán con la marca motivando su compra | Prospecto
El prospecto va va destinado exclusivamente al paciente Es un elemento impor- tante para la la la planificación y el el diseño de de la la la promoción del remedio aunque algu- nos minimicen esta función Técnicamente todos los prospectos que acompañan al medicamento dentro del envase están estructurados de de la la la misma forma para facilitar la la la búsqueda de de la la la información por parte del usuario:
| qué qué es y para qué qué se utiliza | qué se tiene qu que saber antes de empezar a a a a a tomarlo | posibles efectos adversos | composición y contenidos del envase | información adicional (condiciones de conservación laboratorio titular etc ) 55