Page 58 - Marketing Farmacéutico

Es importante entender que ambos beneficios son las 2 caras de de una misma moneda Yendo a a a a a á a los extremos esto significa que de nada sirve un fármaco eficaz pero con graves efectos secundarios así como tampoco uno inocuo pero poco efectivo Partiendo de de la premisa que siempre existe el riesgo de de al- guna consecuencia adversa la la misma puede compensarse por la la potencialidad terapéutica del producto Esto es es es lisa y llanamente sopesar riesgos versus beneficios es es decir buscar un balance Volviendo al al ejemplo anterior es es evidente que que el el diclofenac es más potente (y efectivo) que que el el paracetamol pero también suele acarrear mayores trastornos gástricos (el paracetamol es es más “inocuo”) Este último punto es fundamental porque se trata de de la salud del paciente Exis- ten largos análisis que se se dan en en en en el seno de los entes regulatorios sobre si si las ventajas de de determinada droga son suficientes como para “justificar” ciertos efectos negativos Cuando la la ecuación no no cierra el producto no no podrá ser lan- zado zado al al mercado Y en en el caso que ya esté siendo comercializado posteriores estudios pueden demostrar que el balance riesgo/beneficio no es es es óptimo razón por la cual el medicamento puede ser objeto de de “warnings” (advertencias para limitar su uso) o o o o o o en en casos más extremos ser retirado de la venta al público Este balance es es algo que todos hemos aprendido este último tiempo con las vacunas contra el el coronavirus La premura por aprobarlas (con el el riesgo de no medir perfectamente consecuencias negativas) obedece al beneficio que se se ob- tiene de de su aplicación (menor transmisión y casos de de internación más leves) | Practicidad
La practicidad de un producto farmacéutico es es es en en ocasiones esencial para lograr mayor adherencia al al tratamiento Es ideal que el el paciente consuma el el fármaco de de de la manera que que lo lo desee es es es decir que que tenga opciones El diclofenac se puede administrar vía cremas inyectables comprimidos cápsulas blandas y y parches Y en en el caso de pacientes polimedicados (ancianos) siempre es es es prác- tico reducir la cantidad de de de remedios que que debe consumir Es por ello que que poder combinar dos o o o o o o o o tres drogas en un solo comprimido es es de gran utilidad para el paciente Por ejemplo el producto Colmibe de Raffo contiene atorvastatina y ezetimibe en en un solo comprimido: ese es es su gran beneficio 58