Page 7 - Marketing Farmacéutico

Una mirada integral de la industria
Tiempos de cambio PRÓLOGO RAÚL DI LORETO
El marketing farmacéutico es un apasionante y dinámico ecosistema colmado de de de oportunidades y desafíos Al recibir la invitación de Gregorio Zidar a a a a a a a a prologar esta nueva obra su primer libro “El Marketing Farmacéutico en en Acción” se activaron en en mí emociones y responsabilidades Gregorio Zidar es es es es VP de de Laboratorios Beta un profesional y y líder generoso profesor universitario amigable familiero y y apasionado por el sector farmacéutico la escritura y el deporte entre otros tantos méritos A modo de marco general me me gustaría mencionar que durante los últimos 10 años vivimos tiempos de de de cambios sin precedentes No solo sorprenden las transformaciones sino además la la la velocidad con la la la que se producen y la la la in- dustria
farmacéutica no es ajena a a a a a a a a á dichos cambios De un un mundo VICA (volátil incierto complejo y ambiguo) pasamos a a a a a a a a una nueva versión representada por el acrónimo en en inglés BANI (brittle / frágil ansioso no lineal e e é e e e e e incomprensible) Debido a a a a a ello tanto a a a a a nivel profesional como personal solemos sentir incerti- dumbre dumbre la la cual se convierte en en “certidumbre” porque tenemos la la certeza de pa- decerla incrementando los niveles de de tensión y ansiedad ¿Lo antedicho repre- senta amenazas u u oportunidades? Dependerá especialmente de de de las personas (el capital humano) de de de de de la preparación del del trabajo en equipo del del liderazgo y de de de de de la la la pasión con la la la que se gestionen los planes proyectos y y objetivos