Page 181 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

3.9. Valium, la era de las benzodiazepinas | La conciencia por la ansiedad
Si bien Valium fue el primer ansiolítico revolucionario (tanto en ventas como en popularidad), existió un predecesor que le allanó el camino: Miltown (mepro- bramato). Antes de éste, la ansiedad moderada nunca había sido considerada como una enfermedad, sino más bien como un estado pasajero del que una persona debía salir a través de sus propios medios. Y más bien en silencio. Con Miltown comenzó a plantearse un nuevo punto de vista, que dictaba que los medicamentos podían servir no sólo para tratar enfermedades, sino también para aliviar el peso de la vida cotidiana. Sin embargo, este producto era eficaz pero no eficiente para tratar la enfermedad, ya que provocaba una sedación notoria.
| Marketing y popularidad
Roche fue el gran creador del mercado de las benzodiazepinas, más común- mente conocidas como ansiolíticos. Su primer blockbuster fue Valium. El diaze- pam, su principio activo, fue muy popular a nivel mundial hasta la década del 80. A pesar de que ya no es muy recetado, la revolución cultural que provocó se percibe hasta hoy.
La marca elegida fue un gran acierto, ya que “Valium” es una palabra que se relaciona con “equilibrium” y transmite sensación de serenidad.
Al poco tiempo de ser lanzado, el producto trascendió la comunidad farmacéu- tica y comenzó a estar en boca de todos. Una reconocida actriz, Elizabeth Taylor, comentaba a quien quisiera escucharla que su dieta consistía en una mezcla de Valium y whisky. Una “publicidad” con una connotación negativa, sin du- das, pero publicidad al fin. Además, el grupo Rolling Stones le dedicaron a esta marca una canción llamada “La pequeña ayuda de mamá” (Aunque ella no está realmente enferma, hay una pequeña píldora amarilla/ Mamá corre a refugiarse en su pequeña ayuda/ Y la ayuda en su camino, la ayuda durante su ocupado día). Así de popular llegó a ser Valium.
181