Page 296 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Por todas estas razones, estos puntos de ventas son establecimientos que de- ben contar con mayores regulaciones sanitarias y legales que cualquier otro tipo de negocio.
| Del modelo de “almacén” al formato “drugstore”
Grabado alemán de una farmacia del año 1651.
Los formatos fueron sufriendo sucesi- vas transformaciones, hasta llegar en los últimos años al modelo de grandes puntos de venta que permiten a los usuarios recorrer diferentes góndolas en las cuales se exponen los productos de venta libre (aquellos cuya condición es RP están detrás del mostrador y son provistos por especialistas que deben verificar la receta).
La historia de las farmacias es casi ancestral. Al recorrer Europa, un turista se puede encontrar con boticas de muchos años de antigüedad. Algunas son una verdadera reliquia.
Hace algunos siglos, las farmacias funcionaban casi como “almacenes”. Eran precarias, estaban poco reguladas y el surtido de artículos dispensados era escaso. Con el correr de los años, esta realidad fue cambiando, al compás de las revoluciones industria- les, la disponibilidad de medicamentos cada vez más sofisticados y el avance de la medicina y la ciencia en general.
En la actualidad, muchos establecimientos han adquirido el formato de “drug- store”, muy popular en Norteamérica. Allí las grandes cadenas, como Walgreens o CVS, no parecen farmacias por la cantidad de artículos ajenos a la medicina
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La Estrella, la farmacia mas antigua de Buenos Aires