Page 80 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

| OTC, la categoría más conocida
Se trata de un tipo de medicamentos vendidos a los consumidores para que los
utilicen por su propia iniciativa.
Los remedios OTC están destinados al alivio, tratamiento o prevención de afec- ciones menores con los que se posee una amplia experiencia de uso. Han sido autorizados expresamente como tales por las autoridades sanitarias de cada país.
Por lo general, cumplen con las siguientes características:
• sus beneficios son mayores que sus riesgos potenciales. • poseen bajo riesgo de uso indebido y abuso.
• los consumidores pueden utilizarlos para afecciones que pueden reconocer en sí mismos.
• no es necesaria la intervención de profesionales de la salud para su consumo seguro y eficaz.
Una particularidad de este tipo de productos es que se pueden publicitar en los medios de comunicación masivos (algo prohibido para los RX). Es por ello que solemos escuchar o ver publicidades en radio, televisión y medios gráficos.
Conforman, según lo manifestado por la OMS (Organización Mundial de la Salud), uno de los pilares del autocuidado: “lo que las personas hacen por sí mismas para mantener su salud y tratar la enfermedad”; dentro del marco de lo que se denomina automedicación responsable, en la que el paciente trata sus síntomas con remedios sin prescripción.
Como contracara, la automedicación irresponsable se da, por ejemplo, con el abuso de antibióticos y psicofármacos en nuestro país (en Estados Unidos hay una epidemia de analgésicos opiáceos por su uso indiscriminado).
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