Page 6 - ANTILL DGB

6 Antilliaans Dagblad Donderdag 20 juli 2017
Curaçao

Het positieve van negatieve publiciteit

mikt op hogere inkomensklas-
ANALYSE
sen.
eerhoudt negatieve Nog even terug naar Willy
publiciteit Nederlan- Neef die van 1984 tot 2000
W ders ervan een vakan- verantwoordelijk was voor de
tie naar Curaçao te boeken?, promotie van Curaçao in Euro-
zoals door sommigen binnen pa. Hoewel het woord nog in
de Chata wordt gesteld. Als oud- zwang moest komen besteedde
directeur van de Europese vesti- hij zijn energie vooral aan net-
ging van het Curaçaose toe- werken. Hij wist journalisten te
ristenbureau Willy Neef nog bewegen mooie reportages over
leefde, zou hij die bewering met zonnige stranden en de kleurrij-
grote stelligheid tegenspreken. ke Handelskade te publiceren.
De man die met zijn eigen- Gewapend met een knipselmap
zinnige aanpak (hij lachte de overtuigde hij touroperators
instructies van de ‘ambtenaren’ Curaçao in hun programma’s
op het hoofdkantoor in Willem- op te nemen en de KLM de
stad weg) kan worden toege- vluchten uit te breiden. Het
dicht er persoonlijk voor te toerisme vanuit Nederland
hebben gezorgd dat het vakan- vertienvoudigde in zijn tijd.
tiebezoek uit Nederland in de Anno 2017 zullen alle zeilen
jaren 80/90 explosief toenam moeten worden bijgezet om de
zag juist het voordeel in van de positie ten minste te stabilise-
schreeuwende koppen in ren.
Nederlandse media dat Curaçao Het is daarom goed als
‘één groot corrupt roversnest’ binnen de toeristensector een
was. Niet dat Neef daar vrolijk discussie ontbrandt over de
van werd, hij zag wel in dat elke markten waarop Curaçao moet
soort berichtgeving, dus ook mikken, maar belangrijker nog
negatieve, bijdroeg aan de ver- op welke doelgroepen. Het lijkt
hoging van de naamsbekend- Ook negatieve publiciteit levert naamsbekendheid op, zoals over de gevangenis SDKK (voorheen Bon voor de hand te liggen de focus
heid van Curaçao. De naam Futuro). FOTO ARCHIEF eerder te leggen op het verho-
blijft hangen, de gebeurtenis gen van de opbrengst per bezoe-
ebt weg en als de krantenlezer Beach te mijden. Dat de corrup- Daarbij moet wel worden wel degelijk meer aandacht van ker dan op kwantitatieve groei.
een tijdje later in een adverten- tie - volgens de media - in een bedacht dat er nog iets belang- alle belanghebbenden, van de Het eiland - van wegen tot
tie met een idyllisch plaatje van land welig tiert, deert hem al rijkers is dan imago: de werke- hotels tot en met de overheid. stranden - is al aardig vol. Om
een palmenstrand aan een evenmin want ook politici in lijkheid. Een vakantiebestem- Als bezoekers kritiek hebben, vakantiegangers te trekken met
azuurblauwe zee wordt gecon- eigen land worden immers ming die de zaken te mooi richt deze vooral op aspecten als meer budget zal er tevens fors
fronteerd denkt hij niet: ‘Cura- gewantrouwd. Deze analyse voorspiegelt en dus de verwach- ‘kwaliteit’ en ‘service’. De afge- moeten worden geïnvesteerd in
çao? Nooit van gehoord’. Nee, moet overigens niet opgevat tingen niet waarmaakt, krijgt lopen jaren heeft het toeristen- het ‘Product Curaçao’. Met als
die naam klinkt hem juist ver- worden als een aanmoediging binnen de kortste keren de bureau zich - zeker op de leidraad: niet meer, maar beter
trouwd in de oren. Zo werkt het Curaçao met opzet in een nega- boemerang in de nek. Nederlandse markt - sterk ge- en attractiever met het accent
menselijk onderbewustzijn nu tief daglicht te stellen. Integen- Zit het met de naambekend- richt op het middensegment, op duurzaamheid. Want de
eenmaal. Hoe ze over je praten deel, het is zaak om tegenover heid van Curaçao wel goed en is hardwerkende burgers met een steeds kritischer wordende
is minder belangrijk, als je onwelgevallige publiciteit zo ook het imago (zon, zee, strand bescheiden levensstijl en geen toerist zal meer en meer voor
maar over je praten, is daarom veel mogelijk positieve aspecten en Gerard Joling) behoorlijk, overdreven dikke portemonnee. groene (en uiteraard veilige)
het devies van marketeers. Dat wereldkundig te maken. het ‘Product Curaçao’ behoeft Anders dus dan Aruba dat juist bestemmingen kiezen.
heeft uiteraard zijn grenzen:
Miami had begin jaren 90 wel Advertentie
degelijk te lijden van ‘negatieve
publiciteit’, maar de feiten - een
golf van roofmoorden op toe- SOAB is de interne accountant en adviseur van de overheden van de landen Curaçao en
risten - logen er dan ook niet St. Maarten en het Openbare Lichaam Bonaire. Wij controleren en doen onderzoek, maar geven
om. Ook Aruba heeft last gehad ook ondersteuning en advies. Zo werken wij mee aan efficiënte overheden en daar is de hele
van de berichtgeving over de samenleving bij gebaat.
verdwijning van Natalee Hollo- WIJ Om deze verantwoordelijke taak te helpen invullen zoeken we:
way. Dat kwam evenwel vooral

omdat televisiezender FOX de
tragedie op een nogal onsmake-
ZOEKEN! Senior Auditors (m/v)
lijke wijze maximaal exploiteer-
de. Als Senior Auditor ben je inhoudelijk betrokken bij met name financial audits en ondersteunings-
Feit is en blijft dat een vakan- opdrachten. Je werk is gevarieerd en uitdagend. Je stelt plannen op, interviewt klanten en geeft
tiebestemming met een lage leiding aan projecten. Soms ben je zelf (deels) verantwoordelijk voor de opdracht.
naambekendheid weinig toe-

risten zal trekken. Voor Sint Wat heb je in huis?
Maarten geldt dat op de Neder-
landse markt. Nederlanders Je beschikt over een afgeronde academische opleiding, afhankelijk van je ervaring, opleiding en presentaties.
aangevuld met relevante vervolgopleiding (al dan niet
Als nieuwe medewerker kun je rekenen op een
weten amper van het bestaan afgerond). Je hebt minimaal 6 jaar relevante aantrekkelijk salaris en uitstekende arbeids-
van het eiland omdat ze er in de werkervaring en actuele kennis op het vakgebied. Je bent voorwaarden. Wij dagen je uit om je persoonlijke
eigen media zelden iets over vertrouwd met alle auditdisciplines en daarnaast met carrièrewensen binnen onze organisatie te realiseren
lezen of horen. Qua naambe- managementconcepten, automatisering, wet- en en bieden daarbij de nodigde faciliteiten.
kendheid in Nederland legt ook regelgeving. Je kunt adviseren, organiseren en snel Interesse?
schakelen. Je bent sociaal en communicatief vaardig en
Aruba het af tegen Curaçao, hebt gevoel voor politieke verhoudingen.
met dank aan de aanhoudende Voor meer informatie over deze functie kan je contact
stroom negatieve, vaak aange- Wat kunnen wij je bieden? opnemen met mevrouw Marianella de Jongh (Human
dikte berichten over wat er Resource afdeling), telefoon: 4669000 of via e-mail
allemaal mis is in Willemstad. Ben je gemotiveerd en enthousiast, dan heeft SOAB info@soab.cw. Je sollicitatiebrief met CV kan je tot
interessant werk met goede doorgroeimogelijkheden,
31 juli 2017 sturen naar info@soab.cw.
Het zal de doorsnee vakantie-
ganger worst wezen dat het niet
pluis is in de Bon Futuro-gevan-
genis. Hij vindt eerder dat ge-
vangenen in Nederland het veel
te luxe hebben dan Mambo