Page 12 - Miami

Résultat, Miami est le siège des trois plus importantes compagnies de croisières :
Carnival Corporation qui possède notamment les compagnies Carnival Cruise Lines, Princess Cruises, Costa Croisières, Cunard Line, P&O Cruises et Aida Cruises.
Le groupe RCCL, Royal Caribbean Cruise Line, avec les marques Royal Ca- ribbean International, Celebrity Cruises et Croisières de France.
Norwegian Cruise Line Holdings Ltd qui regroupe Norwegian Cruise Line, Oceania Cruises et Regent Seven Seas Cruises.
La ville bat année après année le record du nombre de passagers de croi- sière : plus de 4 millions y embarquent annuellement pour un voyage festif ou reposant.
Autre preuve de son rôle majeur, le rendez-vous incontournable de l’industrie de la croisière y a lieu depuis 30 ans,
le Seatrade Cruise Global, avec plus de 11 000 professionnels. Analyse d’un secteur qui a le vent en poupe...
Un tourisme en
vogue
Concept apparu aux États-Unis, qui entremêle tourisme et loisirs, héberge- ment et mode de transport, la croisière est toujours plus tendance avec une clientèle qui se rajeunit. Son taux de croissance annuel moyen de 7 % depuis 1980 en fait le secteur le plus prospère sur le marché mondial du tourisme avec 25 millions de passagers en 2017. Si les Américains représentent encore la moitié des passagers et les Caraïbes
− leur destination préférée −, le tiers des circuits, les clientèles européenne et asiatique ont progressé pour consti- tuer aujourd’hui respectivement 25 % et 15 % du nombre total de croisiéristes.
Le marché de la croisière est un marché de l’offre : c’est la proposition de nouveaux bateaux, de nouvelles des- tinations et de nouveaux concepts qui crée la demande. La preuve en est que les navires voguent généralement à un taux de remplissage proche de 100 %, contre moins de 60 % pour le secteur hôtelier !
De manière légèrement caricaturale mais néanmoins dèle à l’essence marketing du secteur, tout l’objectif des acteurs croisiéristes est de conce-
voir de belles cages dorées, d’attirer les clients avec des prix ciblés et de leur proposer des services payants à foison...
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