Page 31 - Miami

liens créatifs » comme le dé nit Craig Robins, le concepteur de ce quartier ambant neuf.
Pour attirer un écosystème de marques aussi impressionnant, le promoteur à l’origine de l’idée s’est associé avec un fonds d’investisse- ment dédié à l’immobilier commer- cial et sponsorisé par... LVMH. On
y compte 130 enseignes, dont cinq issues du groupe Kering de Fran- çois-Henri Pinault.
Si l’échange entre l’art et le luxe ne date pas d'hier, les collaborations
se multiplient entre les maisons de couture et les artistes. L'art et la mode n'ont jamais été aussi liés.
Certains parlent même « d’artketing », néologisme évoquant la fusion de l'art et du marketing. Et c'est LVMH qui a poussé la stratégie à l'extrême...
L’art du luxe
C’est à Design District que nous avons porté un regard sur la marque qui nous ac- compagne si souvent lors de nos rapports d’étonnement. Design Distric est à l’origine une zone d’entrepôts et de showrooms en passe de devenir un épicentre du luxe. Une quinzaine de pâtés de maisons, compris entre la 36e et la 43e rue Nord, North Miami Avenue et Biscayne Boulevard, ont pour vocation de devenir le plus grand quar- tier de shopping à ciel ouvert de Floride, et plus encore, un « laboratoire où art, archi- tecture, mode et design pourront tisser des
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