Page 72 - All About Retail Digital Magazine_יוני 2016
P. 72
הגיאוגרפיה של הקמעונאות
ה GIS-ככלי להעשרת הידע הארגוני ,ניתוח
ביצועים וקבלת החלטות אסטרטגיות
ניתן לשקלל גם פרמטרים מבוססי מיקום כגון איתמר אבני -מנהל לקוחות
פרופיל אוכלוסייה ,תחזית מזג אוויר ,אירועים תחום קמעונאי בסיסטמטיקס
צפויים וכד'. מהפיכת "המיקום החכם" ( Location
)Intelligenceאינה פוסחת על השוק הקמעונאי.
GISהיא מערכת ארגונית פתוחה ,שאיננה המיקום החכם משמש כיום במגוון רחב של
מחליפה את המערכות הקיימות (,BI תעשיות לשיפור התוצאות העסקיות .המיקום
SharePointוכו') ,אלא משתלבת עמן ובתוך החכם ,או בשמו המסורתי ה( GIS-מערכת מידע
גיאוגרפית) ,מביא את מיימד ה"מיקום" אל
תהליכי העבודה הקיימים. הארגון הקמעונאי ,משתלב בתהליכי העבודה,
ומאפשר לקבל החלטות טובות יותר ,ולהגיע
ביצעתם שאילתה במערכת ה ?BI-הציגו
את התוצאות ישירות על מפה. לתובנות שלא ניתן היה להסיק בדרך אחרת.
קיבלתם דו"ח אקסל עם כתובות העובדים באמצעות ה GIS -ניתן לנטר ולנתח תוצאות
שלכם? פיתחו מפה ישירות על גבי הדו"ח מכירות ,לזהות סניפים עם ביצועים נמוכים או
גבוהים ולקשור בין התוצאות לגורמים המרחביים
כדי לראות את הפיזור הגיאוגרפי שלהם. שעשויים להשפיע עליהם ,כגון מיקום סניפי
מתחרים ,פרופיל האוכלוסייה באזור ,קרבה
המפה שקיבלתם יכולה לעניין גורמים לתחבורה ציבורית ,זמינות חנייה ועוד פרמטרים
אחרים בארגון? שתפו אותה בלחיצת
רבים המשפיעים על המכירות.
כפתור עם קבוצת העניין.
בתחום השיווק לדוגמא ,ניתן באמצעות הGIS -
למקד את הפרסום באזורים בעלי פוטנציאל
קנייה גבוה עם אחוזי חדירה נמוכים .להחלטות
לגבי היצע המוצרים בסניף ורמות מלאי,
חישוב נתח שוק וקניבליזם
49
