Page 193 - Komunikasi Pendidikan
P. 193
Joseph R. Dominich mendefinisikan komunikasi massa
sebagai suatu proses dimana suatu organisasi yang kompleks
dengan bantuan satu atau lebih mesin memproduksi dan
mengirimkan pesan kepada khalayak yang besar, heterogen,
dan tersebar.
Komunikasi massa menurut Tan dan Wright dalam
Liliweri (1991) merupakan bentuk komunikasi yang
menggunakan saluran (media) dalam menghubungkan
komunikator dan komunikan secara massal, berjumlah banyak,
bertempat tinggal yang jauh terpencar, sangat heterogen dan
menimbulkan efek tertentu.
Yang lebih spesifik menekankan penggunaan media massa
yang dikemukakan oleh Bittner bahwa komunikasi massa
adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada
sejumlah besar orang.
Menurut Wright (1956) komunikasi massa didefinisikan
dalam tiga ciri:
a. Komunikasi massa diarahkankan kepada audiens yang
relatif besar, heterogen dan anonym.
