Page 220 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫وبما أن العلاقات العامة فى مجالها التطبيقى‬
‫تتوجه للتأثير على تفكير الأفراد واتجاهاتهم وسلوكهم‬
‫عن طريق استخدام وسائل الإعلام الحديثة‪ ،‬فإنها‬
‫تصبح سلاحاً ذو حدين‪ ،‬فقد يكون أثرها إيجابياً أو‬
‫سلبياً على جميع أفراد المجتمع‪ .‬وهنا تكمن أهميتها‬
‫وخطورتها فى آن واحد‪ .‬إذ يمكن أن تتوجه العلاقات‬
‫العامة باستخدامها فقط إحدى وسائل الإعلام إلى‬
‫ملايين الأفراد فى وقت واحد لتنقل لهم ما يؤثر فيهم‬
‫ويخدم غرضها‪ ،‬ولعل هذا ما يجعل من العلاقات‬
‫العامة قوة ويعطى العاملين فيها سلطة تتطلب وضع‬
‫الضوابط عليها‪ ،‬لأن أخطار إساءة استعمال قوة‬
‫التأثير على الآراء والأفكار واضحة‪ ،‬وقد تؤدى إلى‬

‫عكس المطلوب من ممارسة نشاط العلاقات العامة‪.‬‬

‫‪220‬‬