Page 235 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫العامة مبينة ما يجب التقيد به أو الامتناع عنه‪ ،‬دون‬
‫أن تمتد لتشمل الأداة المستخدمة والأسلوب المعتمد‬
‫فى تنفيذ برامج العلاقات العامة‪ ،‬وهى بذلك تفتقر إلى‬

‫صفة الشمولية‪.‬‬
‫وباعتبار أن أخلاقيات العلاقات العامة كمهنة‬
‫تقوم على فضيلة الصدق من حيث الشكل‬
‫والمضمون‪ ،‬فإن أساليب الاتصال الفردى أو‬
‫الجماهيرى يجب أن تكون من النوع الذى يدعو‬
‫بطبيعته إلى الثقة‪ ،‬وهذا ما يعبر عن الشكل‪ .‬أما‬
‫الجوهر أو المضمون فيجب أن يكون قائماً على‬
‫الحقائق التى تدعمها الوثائق والبحوث والدراسات‬
‫التجريبية بما تسفر عنه من نتائج وما إلى ذلك‪،‬‬
‫وبالتالى فإن أخلاقيات العلاقات العامة التى تقوم‬

‫‪235‬‬