Page 282 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫التكامل بين إدارة العلاقات العامة والمستشار‬
‫الخارجى‪:‬‬

‫بالنظر إلى مزايا وعيوب الاعتماد على مستشار‬
‫خارجى وإدارة العلاقات العامة داخل أى منظمة نكاد‬
‫نلمح أنهما وجهان لعملة واحدة ؛ أى أنه لكى نحقق‬
‫أقصى قدر من الاستفادة علينا أن نحدث التكامل بين‬
‫إدارة العلاقات العامة الداخلية والمستشار الخارجى‪،‬‬
‫ففى الوقت الذى يتميز فيه المستشار الخارجى‬
‫بالنظرة الموضوعية الشاملة نرى أن الإدارة الداخلية‬
‫أكثر قدرة على رؤية التفاصيل والجزئيات التى‬
‫تضفى الدقة على الصورة الشاملة التى يراها‬
‫المستشار ‪ .‬وبينما نرى العاملين بالمنظمة أكثر‬
‫تشكيكاً فى التعامل مع المستشار باعتباره غريباً عنهم‬

‫‪282‬‬