Page 333 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫ومما تقدم يتبين أن هذه العوامل مجتمعة قد‬
‫ساعدت على نضج الرأي العام في كثير من البلدان‬
‫وزيادة أهميته حتى أصبح متغيرا أساسيا يحكم كل‬
‫قرارات المنظمة على مستوى الوحدة الاقتصادية أو‬
‫قرارات الحكومات على المستوى الكلي‪ ،‬وبات من‬
‫الضروري تحقيق التكيف مع التغيرات البيئية التي‬
‫لها أكبر الأثر على نشاط المنظمة ومن الواضح أن‬
‫ظهور وتطور العلاقات العامة هو نتيجة متطابقة مع‬
‫المحاولات الحديثة لبحث الرأي العام والاتصال‬
‫الجماهيري في المجتمع الحديث‪ ،‬ذلك أن الإدارة لا‬
‫تكون فعالة إلا إذا قامت على أساس المعرفة الحقيقية‬

‫للرأي العام‪.‬‬

‫‪333‬‬