Page 351 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫علاقة العلاقات العامة السياحية بعناصر الإتّصال‬
‫الأخرى‪:‬‬

‫تستعين العلاقات العامة بالدّعاية والإعلان من‬
‫أجل بناء سمعة وصورة إيجابية للهيئة أو للمنظمة في‬
‫أذهان الجمهور‪،‬وتقوم بنشر الآراء والأفكار بهدف‬
‫تحقيق التّفاهم المتبادل والثقة‪ ،‬ويختلف استخدام‬
‫العلاقات العامة للدعاية والإعلان عن الاستخدام‬
‫التّسويقي لها‪ ،‬ففي مجال العلاقات العامة يكون‬
‫الهدف هو ترويج المنظمة ككل وذلك من خلال إبراز‬
‫الإنجازات البارزة وتحسين الصورة بصفة دائمة‬
‫وتقوية العلاقة مع الجمهور‪،‬أ ّما في المجال التّسويقي‬

‫فالهدف هو ترويج المنتج أي تحقيق أهداف بيعية‪.‬‬

‫‪351‬‬