Page 60 - علاقات عامة بعد التنسيق
P. 60
ثاني عشر :المزيج الترويجي ،أو التنشيطي:
تعريف التنشيط ،الترويج :هو كل وسيلة اتصال بين
البائع والمشتري الحالي والمحتمل لاقناعه بشراء
منتج معين ،أو إحداث تأثير معين في سلوكه من
خلال عملية الاتصال.
وهو شكل من أشكال الاتصال بالمستهلكين ،حيث يتم
ايصال المعلومات المناسبة إليهم ،والتي تدفعهم
وتشجعهم عى اختيار ما يناسبهم من السلع التي
يقومون بشرائها.
تتم عملية الاتصال من خلال:
ُ مر ِسل :المنتج أو الخدمة.
ُ مستقبِل :السائح ،أو مستهلك السلعة أو
الخدمة.
60
