Page 142 - مقرر السياحة الداخلية والخارجية_Neat1سياحه ثان

‫‪ -7‬جمع المعلومات والإحصائيات من خلال الد راسات التسويقية‪:‬‬
‫تستند كل السياسات والخطة والبرامج التسويقية السياحية الناجحة على المعلومات‬
‫الدقيقة والإحصتتائيات الحديثة حول مؤبتترات القطاع الستتياحي‪ ،‬ويكون النجاح في‬
‫تنفيتذ توجهتات وخطة و برامج الإستتتتتتتراتيجيتة مرهونتا بتوفير تلت المعلومتات‬
‫والإحصتاءات المتعلقة بالنشتاط الستابق للقطاع أولا‪ ،‬و تحليلها بشتكل موضتوعي و‬
‫علمي ثانيا‪ ،‬وضتتع إستتقاطات مستتتقبلية ستتليمة ثالثا‪ ،‬و تعد مستتؤولية مشتتتركة بين‬

‫الأجهزة الرسمية المعنية بالسياحة‪ ،‬لكل دولة منها دور هام تلعبه في هذا الباب‪.‬‬

‫ومن هنا يتضتتتم مدى أهمية التستتتويق الستتتياحي نظرا للخصتتتائ التي يتميز بها‬
‫المنتج الستتتتتتياحي باعتباره منتج مركب يتكون من مجموعة من الخدمات المتكاملة‬
‫والتي تتميز عن أي ستتتتلعة أو خدمة أخرى‪ ،‬حيث جعلت التستتتتويق الستتتتياحي أكثر‬
‫تعقيدا‪ .‬ومع ابتداد المنافسة بين الدول السياحية المختلفة لجذب اكبر عدد ممكن من‬
‫الستتتتتياح اتضتتتتتحت الأهمية الكبيرة للتستتتتتويق الستتتتتياحي حيث يعتبر من المحددات‬
‫الأستتتاستتتية لتنمية وتفعيل قطاع الستتتياحة‪ ،‬إ يقوم بدراستتتة وتحديد ر بات الستتتياح‬
‫وتحري دوافعهم الستياحية من خلال تعريف الستائم بالقدرات والمقومات الستياحية‬
‫التي تتمتع بهتا التدولتة ودفعته إلى زيتارتهتاح و من خلال معرفتة عنتاصتتتتتتر المزيج‬
‫التسويقي السياحي تبين لنا أهمية التحديد الدقيق لتل العناصر‪ ،‬و أن دراسة و تقسيم‬
‫الأستواق الستياحية إلى مجموعة من الشترائم الستوقية ستوف يؤدي إلى فعالية اكبر‬
‫للتسويق السياحي بالاعتماد على مجموعة من السياسات التسويقية الخاصة بالنشاط‬
‫الستتتياحي‪ ،‬و التي تمكن من تحقيق التوازن بين الإمكانيات الستتتياحية المتوفرة لدى‬
‫البلد الستتتتياحي و إعداد متطلبات الستتتتائحين المرتقب قدومهم‪ .‬وقد أصتتتتبحت الدول‬
‫الستتتتتياحية تعتمد إلى جانب الوستتتتتائل التقليدية على أدوات حديثة من اجل تنشتتتتتية‬
‫الحركة الستياحية القادمة إليها باستتهداف الأستواق الستياحية المختلفة بكل بترائحها‬

‫وجعل ل البلد السياحي وجهة مفضلة لدى السائحين في تل الأسواق‪.‬‬

‫‪142‬‬